MĆ©xico, D.F.-Ā Las promociones es uno de los sectores de la mercadotecnia que mayor crecimientoĀ ha registrado, durante el Ćŗltimo aƱo se incrementĆ³ 28 por ciento y actualmente tiene un valor de 44 mil 228 millones de pesos, de acuerdo con el departamento de investigaciĆ³n de Merca2.0.
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Las promociones digitales son las que han tenido mayor crecimiento ya que de acuerdo con el Ranking de Agencias de Promociones 2013, de Merca2.0, el 74.7 de las promociones que se realizan en el paĆs se hacen a travĆ©s de plataformas digitales
Omar Zarate, coordinador de procesos de la agencia de promociones Maycky Publicidad, Ā los formatos digitales tienen varias ventajas como la inmediatez, mejor segmentaciĆ³n y el establecimiento de relaciones duraderas para consolidar la reputaciĆ³n, branding, fidelidad y feedback entre la marca y el consumidor.
Los formatos digitales mĆ”s empleados son las redes sociales, seguidas de sitios web, banners, aplicaciones, telefonĆa mĆ³vil y cĆ³digos QR.Ā No obstante, se espera que para 2014 las promociones realizadas a travĆ©s de dispositivos mĆ³viles tengan mayor crecimiento.
- Analizar, tanto al mercado objetivo como a las acciones que hace la competencia.
- Definir objetivos reales y alcanzables.
- Seleccionar la mejor plataforma o red social Ā para el target de la marca.
- De preferencia, hacer una promociĆ³n multiplataforma para que el consumidor conozca a la marca en todas las plataformas en las que tiene presencia.Ā
- La promociĆ³n debe ser interactiva para que le resulte mĆ”s atractiva al consumidor.
- Establecer una mecƔnica clara y precisa.
- Generar un diĆ”logo claro entre el consumidor y la marca.Ā
- Medir el impacto de la promociĆ³n