La construcción de marca es uno de los pilares para toda firma que aspira a permanecer en el top of mind de los consumidores.

Una de sus principales funciones es la de dotar de identidad, pero además debe transmitir sus principios y, que a su vez, se convierta en un factor determinante para cautivar a los clientes, generar confianza y fidelidad.

Por ello, es importante que las firmas y los mercadólogos tengan presentes algunas de las principales funciones que debe cumplir una marca. Entre ellas se destaca la Pregnancia, Estética, Asociación, Recordación, Comunicación, Designar, Significado, e Identificar.