Hoy se habla mucho de las compras programáticas de publicidad, esta automatización de la compra y venta de espacios publicitarios es un tema que debe estar en la mente de todos los expertos en marketing digital. Te decimos ocho cosas importantes sobre el sector.
1. Publicidad programática es el nombre que se le da a la automatización en la compra de espacios publicitarios en sitios y apps. Es una modalidad que cada vez recibe más ingresos.
2. El año pasado en todo el mundo se invirtieron 15 mil 700 millones de dólares en publicidad programática. En 2011 la cifra era de 4 mil 900 millones por lo que el crecimiento ha sido significativo y en 2019 el dinero en el sector superará los 33 mil 300 millones USD.
3. En 2014, 57 por ciento de la inversión en publicidad programática ocurrió en Estados Unidos y Canadá. Latinoamérica representa apenas el cinco por ciento del mercado.
4. En 2019, sólo en Estados Unidos se gastarán 17 mil 600 millones de dólares en inversión en programática.
5. En publicidad programática en Estados Unidos el click-through rate (CTR), es decir la tasa de clicks con respecto a las impresiones, es del 44. 3 por ciento. Se estima que para 2019 el CTR de programática será del 51.5 por ciento.
6. La compra programática en móviles crece de forma exponencial. En 2014 la inversión fue de 4 mil 400 millones de dólares, en 2015 será de 9 mil 330 millones.
7. El real time bidding (RTB), una de las opciones en programática, representa en la actualidad el 41 por ciento de la inversión en publicidad en display digital.
8. Dentro de dos años, los países que tendrán más compra programática después de Estados Unidos serán Holanda, Reino Unido, Francia, Australia, Japón, Alemania, España y China, respectivamente.
Fuentes: Statista, Magnaglobal, eMarketer
