Instagram es una de las redes sociales mƔs utilizadas en el mundo. De acuerdo con datos de Hootsuite, hay 1,082 millones de usuarios activos diariamente alrededor del mundo.
Esta red concentra una audiencia mayoritariamente joven, donde predominan los usuarios de 18 a 34 años y en menor medida de 35 a 54 años, según datos de Statista. Este dato es relevante cuando como marca o empresa queremos llegar a este segmento.
Instagram tiene muchas maneras de acercarnos a nuestro target, desde stories y publicaciones de feed, tanto orgƔnicas como pagadas, hasta shoppable ads, los cuales impulsan las compras online desde su plataforma, llevando trƔfico al sitio web o ecommerce.
Tips de marketing para Instagram
Para tener un impacto en Instagram que pueda convertirse en ventas y posicionamiento para las marcas, te recomiendo seguir estos tips de marketing:
Optimiza tu biografĆa y agrega un CTA
En breves lĆneas cuĆ©ntale a la audiencia quiĆ©n eres, quĆ© vendes y en dónde lo vendes. AdemĆ”s agrega un llamado a la acción a modo de instrucción de lo que deben hacer cuando estĆ©n en tu perfil de empresa, como una url hacia tu tienda online, sitio web o blog.
Usa Instagram Stories
Los anuncios de stories son la mejor forma de empujar la participación, la conciencia de marca, aumentar el alcance y generar ingresos para las marcas.
A través de videos verticales de alta calidad te permiten contar micro historias para generar conciencia y llevar a la acción. De acuerdo con Ipsos, 68% de los usuarios se sienten mÔs interesados por la marca después de ver una storie en Instagram.
Instagram Ads
Los anuncios de Instagram permiten dirigir nuestra publicidad a segmentos especĆficos, dado que utilizan los datos demogrĆ”ficos de Facebook para distribuirlos.
Estos anuncios pueden ser publicados tanto en el feed como en las stories con botones que funcionan con CTA ‘s para llevar trĆ”fico a la tienda online o al sitio web.
AdemƔs, de acuerdo con datos de Instagram, el 60% de los usuarios descubre nuevas marcas en la plataforma y el 33% de las stories mƔs populares provienen de marcas.
Instagram Shops
Con el auge del social commerce, llegan las tiendas de Instagram, donde las marcas pueden diferenciarse de su competencia usarlas como un escaparate digital sin que los usuarios salgan de la plataforma, ademƔs de poderla enlazar al marketplace de Facebook para llegar a mƔs clientes potenciales.
Las tiendas te permiten organizar los productos por categorĆas, ofrecer un servicio al cliente de manera instantĆ”nea a travĆ©s de Messenger, medir las ventas y visitas que se generan desde esta funcionalidad.
Céntrate en generar participación o venta y no followers
La mayorĆa de las marcas enfoca sus esfuerzos de redes en generar seguidores, en lugar de generar participación e interacción. A mayor participación mayor exposición, asĆ funciona el algoritmo de Instagram.
Es por eso que realizar publicaciones con contenido único, utilizando los diferentes formatos de la plataforma como carruseles, videos, stories interactivas, stickers de encuestas, etc., te ayudarÔn a generar confianza y atraer mÔs a los usuarios.
Otra buena opción es el contenido generado por el usuario, el cual al compartirlo te permitirÔ generar mayor credibilidad entre tus seguidores y posibles compradores.
Utiliza #hashtags
Los hashtags permiten relacionar su contenido con lo que estĆ” en tendencia entre los usuarios de Instagram.
Una buena prƔctica es crear un hashtag propio y utilizarlo en sus publicaciones para involucrar a la audiencia con su marca e invitarlos a utilizarlo cuando generen contenido relacionado con el producto o servicio.
Medición de resultados
Este último punto es super importante, ya que cuando medimos nuestros esfuerzos podemos saber qué es lo que funciona para nuestra marca o la de nuestro cliente.
Hay 4 KPIās que debemos medir:
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Engagement Rate: permite saber el porcentaje promedio de participación de acuerdo al número de seguidores, con lo cual sabremos cuÔl es el rendimiento de nuestras campañas.
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CTR : mide cuÔntas personas hicieron clic en la url de nuestro contenido. De acuerdo con CXL, la tasa de clic promedio en Instagram es de 0.94%, asà que entre mayor sea el CTR mejor habrÔ sido el rendimiento.
Follower Rate: este KPI te permitirƔ saber cuƔntos seguidores ganaste, con lo cual podrƔs medir el rendimiento de tu contenido.
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ROAS: te permite saber la rentabilidad de las campaƱas enfocadas a venta.
En muchas pruebas realizadas, nos hemos dado cuenta que Instagram nos permite segmentar y dirigir nuestros esfuerzos a personas con un NSE mayor que en otras redes sociales como Facebook, por lo cual podemos tener un mayor número de conversiones e incrementar el retorno de inversión.