Cifras de eMarketer, proyectadas por Statista, prevén que este año se inviertan 642.86 mil millones de dólares en publicidad en el mundo, considerando medios digitales (desktop/laptop, mobile y otros dispositivos conectados a internet), revistas, periódicos, medios exteriores, radio y televisión).
Las novedades en esta industria no paran y los términos vigentes se actualizan, aunque la esencia permanece, pero hay algunos que destacan sobre otros, tal como los siguientes 7:
Artificial Intelligence and machine learning
Se trata de las segunda estrategia de marketing más eficiente, elegida por el 14 por ciento de los mercadólogos del mundo, de acuerdo con cifras de SmartInsights.com. Señalan que es efectivo crear sistemas que aprenden automáticamente. En este sentido, sólo para este año se prevé que a nivel mundial, el mercado de IA generará ingresos de 7 mil 345 millones de dólares.
Marketing Automation
En el mismo sentido esta estrategia que impacta a la publicidad. Cerca del 70 por ciento de las empresas B2B están utilizando plataformas de marketing automation o se encuentran en fase de implementación de una, con el objeto de mejorar sus campañas.
Economía colaborativa
Modelo de negocio que está revolucionando la forma en la que diversas industrias se relacionan con el consumidor final, tanto, que mantiene un ritmo de crecimiento constante y que impacta en ventas. Según datos del MIT, este modelo económico mueve a nivel mundial cerca de 26 mil millones de dólares.
Micro-Moments
Este es un término que Google emplea para describir esos momentos en los que necesitas algo específico y tomas tu teléfono para buscarlo.
Estos Micro momentos forman parte de nuestra vida de manera cotidiana y se dividen principalmente en “Quiero saber”, “Quiero ir” y “Quiero hacer” y están relacionados a la actividad diaria de cualquier persona.
Economía colaborativa
Modelo de negocio que está revolucionando la forma en la que diversas industrias se relacionan con el consumidor final, tanto, que mantiene un ritmo de crecimiento constante y que impacta en ventas. Según datos del MIT, este modelo económico mueve a nivel mundial cerca de 26 mil millones de dólares.
SEA
Search engine advertising es la publicidad por palabras seleccionadas que aparece junto a los resultados de los buscadores. Esta se basa en las palabras clave que aparecen en los motores de búsqueda y en las fechas clave. Con esto, la publicidad crece su exposición y por tanto, su rentabilidad en las estrategias. Hasta 2019, la inversión esperada a nivel mundial en publicidad digital por McKinsey y Wilkofsky Gruen Associates es de 231 mil 440 millones de dólares.
Digital signage
Conocida también como señalización digital dinámica o señalización digital multimedia, es el uso de contenidos digitales emitidos por medio de pantallas como monitores LCD, pantallas de plasma, un panel de LED o proyectores, a la que en la actualidad se le suman elementos 3D. El Estudio de Inversión en Medios 2018 estima que serán 82 mil 898 millones de pesos los que se destinen a medios (acorde con cifras del INEGI y Banxico, proyectadas por los investigadores). De estos, 6 mil 907 millones de pesos se invertirían en medios exteriores en México.
