- Nuevos formatos de publicidad en Google, como “prueba virtual” y “anuncios 3D”, permiten ver productos en el cuerpo y desde todos los ángulos.
- Hay anuncios con videos y experiencia dinámica en search que ofrecen información más completa y facilitan la búsqueda.
- Otras mejoras ayudan a crear anuncios más efectivos y personalizados, y a mostrar anuncios dentro de resultados generados por IA.
La inteligencia artificial (IA) está transformando radicalmente la manera en que interactuamos con la información en internet, y Google no se queda atrás en esta revolución tecnológica.
La compañía está adaptando sus herramientas publicitarias (no de ahora, sino desde hace tiempo porque está viendo venir estos cambios) para alinearse con la nueva era de la IA.
¿Cómo? Introduciendo formatos de anuncios innovadores que prometen cambiar el panorama del marketing digital.
Aquí te presentamos algunos de los nuevos formatos de anuncios basados en inteligencia artificial que Google presentó esta semana y otros que fueron sumados recientemente por el gigante tech.
Prueba Virtual (Virtual Try-On)
Una de las actualizaciones más destacadas es la mejora en el formato de “Prueba Virtual” (Virtual Try-On), una herramienta que permite a los usuarios ver cómo se verían las prendas de ropa en distintos tipos de cuerpos y tonos de piel.
Esta tecnología, impulsada por IA generativa, busca proporcionar a los compradores una mejor idea de cómo les quedaría una prenda específica, aumentando así la confianza en sus decisiones de compra.
Según Google, esta funcionalidad facilita a las marcas crear imágenes de modelos sin necesidad de proporcionar las dimensiones exactas de la ropa, simplificando el proceso para los anunciantes.
Anuncios giratorios en 3D
Otra innovación son los anuncios giratorios generados en 3D para Shopping.
Gracias a esta función, los anuncios pueden mostrar un objeto rotando, permitiendo a los usuarios ver el producto desde todos los ángulos.
Esta experiencia visual más dinámica y envolvente busca atraer a los consumidores y ofrecerles una visión más completa del artículo antes de realizar una compra.
Publicidad en Google con videos asociados
Google también introdujo la posibilidad de asociar videos a los anuncios.
Esto significa que los compradores pueden obtener una comprensión más profunda de un producto a través de videos explicativos o creados por influencers.
Además, los anuncios incluirán breves resúmenes textuales sobre el contenido del video, proporcionando una vista rápida de la información más relevante.
Experiencia publicitaria dinámica en “search”
Google está experimentando con una nueva experiencia publicitaria en su motor de búsqueda, diseñada para ayudar a los usuarios en decisiones de compra complejas.
Utilizando IA, esta herramienta guiará a los usuarios a través de una serie de preguntas que les ayudarán a definir mejor lo que buscan.
Esta dinámica interactiva tiene como objetivo facilitar la navegación y el descubrimiento de productos relevantes.
Publicidad en Google: “Circle to search”
Otra funcionalidad que Google tiene hace poco tiempo es “circle to search”.
Esta herramienta permite a los usuarios hacer un círculo alrededor de un objeto en una imagen para obtener resultados de búsqueda relacionados, incluidos anuncios.
Esta característica es especialmente útil para aquellos que desean información específica sobre un objeto que ven en una imagen.
Mejoras en “performance max”
Performance Max es una herramienta de Google que permite a los anunciantes crear anuncios utilizando IA.
Con las nuevas actualizaciones, los anunciantes ahora pueden especificar directrices de marca para asegurar que los resultados se alineen con la identidad visual de sus empresas.
Además, añadió capacidades de edición de imágenes, permitiendo agregar objetos, ampliar fondos o recortar imágenes para adaptarse a diferentes formatos y orientaciones.
Estas mejoras buscan ahorrar tiempo y esfuerzo a los profesionales del marketing en el proceso creativo.
Resúmenes creados con IA (AI Overviews)
Google también sumó la implementación de “Resúmenes creados con IA” en los anuncios.
Estos resúmenes ofrecen una visión general de productos o selecciones de opiniones basadas en IA.
Próximamente, la compañía comenzará a probar anuncios de Búsqueda y Shopping integrados en estos resúmenes para los usuarios en Estados Unidos, mostrando anuncios dentro de los resultados generados por IA.
La adaptación al avance de la IA en la publicidad digital
La evolución de estos formatos de anuncios demuestra cómo la IA puede optimizar la interacción entre consumidores y marcas, haciendo que las experiencias de compra sean más atractivas y personalizadas.
A medida que la inteligencia artificial continúa avanzando, es clave que las estrategias publicitarias se adapten para aprovechar al máximo estas innovaciones, garantizando así un marketing más efectivo y conectado con las necesidades y expectativas de los usuarios modernos.
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