México, D.F.- De acuerdo con un estudio realizado recientemente por NewsCred cada vez más marcas invierten más en content marketing porque 70 por ciento de los consumidores prefieren conocer más sobre un producto por medio de un artículo que de la publicidad.
Asimismo, el contenido es una de las 3 razones más importantes para que la gente siga a las marcas en redes sociales. Sin embargo, la mayoría de las marcas fallan a la hora de desarrollar sus estrategias de contenidos.
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De acuerdo con Lucas García, Ceo en Socialmood, agencia especialista en content marketing, señala los 7 errores más comunes:

1.Esperar un retorno de inversión inmediato: Calcular el retorno de la inversión de los contenidos es una tarea muy compleja y requiere de un trabajo en profundidad en el que para analizar el tráfico o la calidad de éstos hay que tener presentes previamente factores como saber lo que se quiere conseguir con cada contenido, el coste de ello y el valor de la producción y mantenimiento de cada contenido, aspecto que suele olvidarse en la estrategia.

2.No tener un flujo de trabajo definido: Para tener éxito en content marketing es indispensable establecer un ritmo y nivel de calidad de las publicaciones, no se puede un día publicar siete artículos y otro día publicar sólo dos. Asimismo siempre se debe mantener la misma calidad, de lo contrario una mala publicación te puede hacer perder una gran cantidad de lectores.

3.Pensar sólo en crear contenido: Una buena estrategia de contenidos no se basa únicamente en la creación de contenidos, sino en la difusión, promoción y optimización del contenido existente para mejorar la perdurabilidad y garantizar que el usuario encuentra información correcta en todo momento.

4.Ignorar el contenido existente: Optimizar significa asegurarse de que el contenido aún pueda tener vigencia después de un tiempo y construir relaciones entre el contenido generado previamente, que atrae tráfico y el contenido nuevo.

5.No priorizar audiencias: Muchas empresas dirigen sus contenidos a amplios segmentos de usuarios pensando que para todos será importante la misma información. Sin embargo, la realidad es que crear listas de usuarios tan amplias no es tan bueno. Lo ideal es conocer al target para poder generar un contenido que sea relevante para éste. Es cierto que puede ser de interés para varias personas a la vez pero dirigir y segmentarlo a un número pequeño de usuarios será más efectivo.

6.Foco en cantidad y no calidad: La gran mayoría de empresas se centran en el volumen, en la constancia y en cumplir un calendario propuesto. Sin embargo, cuando se habla de generar contenido de calidad, muchas veces hay que prescindir de ello puesto que, si no se consigue generar un contenido excelente y diferencial que lleve a los objetivos propuestos no sirve de nada. Lucas García comenta que no hay que tener miedo a crear contenido escaso, hay que buscar la excelencia.  “El contenido que sobreviva será el que realmente aporte valor a la cadena”, añade.

7.Medir únicamente con Google Analytics: Lo más importante de la estrategia de contenidos  de una empresa es conocer a la audiencia. Se necesita saber quiénes son, qué les gusta, qué necesitan.Para ello se pueden realizar encuestas de satisfacción o newsletters personalizadas para saber cada vez más sobre los usuarios. Los informes de user testing también ayudaran a saber cómo navegan y cómo usan los contenidos que se han creado. Cuanto más conocimiento se tenga sobre un internauta, más contenido de valor se podrá crear.