México D.F.- En México en el último año el marketing promocional creció 5.1 por ciento, con lo cual ahora tiene un valor de 40 mil millones de pesos, lo representa casi un tercio del valor de la industria de la mercadotecnia del país, de acuerdo con datos del departamento de Investigación de Merca2.0.
Durante el Congreso Nacional de Mercadotecnia, que organiza Merca2.0, Alex Ayala, director general de Gen W, presentó los principales errores al hacer BTL, los cuales comparó con los pecados capitales: soberbia, avaricia, lujuria, pereza, ira, gula y envidia.
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150 mil MDP se estima será la inversión de mercadotecnia para el 2013A continuación te presento los 7 errores:
Soberbia: Creer que el BTL lo puede todo.
Avaricia: Pensar que porque las acciones btl son más económicas que los atl está bien ser “avaros” e invertir poco.
Lujuria: llegar a todos los “targets”.
Ira: enfocar tus activaciones
Pereza: No correr riesgos, exigir garantías, esperar resultados legibles en ventas inmediatas.
Gula: Saturar a los medios.
Envidia: copiar la estrategia a otra marca.
