Las activaciones de marca han dejado de ser simples eventos promocionales para convertirse en estrategias clave para captar la atención del consumidor y fortalecer la relación entre marca y público. Estas experiencias inmersivas no solo generan recordación, sino que también crean vínculos emocionales que impactan positivamente en la percepción y lealtad, un ejemplo fue un 7-Eleven sorprende a consumidores por tener temática de Wicked.

Según datos de EventTrack 2024, el 85 por ciento de los consumidores que participaron en una activación de marca afirmaron que su percepción hacia la empresa mejoró significativamente, y un 70 por ciento aseguró estar más inclinado a adquirir productos o servicios de esa marca.

7-Eleven y su temática de Wicked

En un video viral en TikTok, se puede ver como una consumidora se sorprendió al ver una tienda de 7-Eleven en Monterrey lo pusieron con temática de la nueva película de Wicked.

En la grabación de @fernandaigual se puede ver el local que en su fachada tenía detalles de la película, y cuenta también con luces neón y grandes espectaculares de la cinta.

Como era de esperar el video se viralizó dejando más de 57 mil reproducciones y diversos comentarios como: “Ese seven siempre está bien decorado”, “También en Guadalajara hay uno al lado del estadio 3 de marzo”, “Pues ¿cuánto dinero se fue a la publicidad? a cada rato veo cosas de Wicked en redes, la calle, televisión, etc”.

@fernandaigual te amo méxico !! 📍monterrey #wicked #arianagrande #cynthiaerivo #wickedthemusical ♬ original sound – Wicked Movie

Así vemos como cada vez es más común que las marcas interactúen con sus consumidores con estas experiencias únicas y creativas. Un ejemplo fue un Oxxo que también llamó la atención por una activación de Whiskas, en especial por los amantes de los gatos por su llamativa fachada.

Otro ejemplo fue con el lanzamiento de una nueva temporada de la serie Stranger Things, donde Netflix y Oxxo también decoraron la fachada de una tienda emblemática de la tienda de conveniencia con detalles de la popular producción.

Con eso vemos como las activaciones de marca representan una herramienta poderosa para las empresas que buscan conectar de manera auténtica y memorable con sus audiencias. En un mundo donde los consumidores son bombardeados con mensajes publicitarios constantemente, ofrecer experiencias relevantes y emocionales se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para destacar.

Para las marcas, el mensaje es claro: en un mercado donde la emoción y la experiencia son los verdaderos diferenciadores, invertir en activaciones que prioricen al consumidor no es una opción, sino una necesidad.

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