México, D.F.-. Para las marcas apostar por carreras atléticas -ya sea como patrocinador o como organizador de las mismas-, se ha convertido en una de las estrategias de mercadotecnia más eficaces dado el marcado gusto por los consumidores de participar en estos eventos.
De acuerdo con datos dados a conocer por Total Running, cada año en México se realizan 300 carreras de las cuales el 80 por ciento son organizadas por marcas o empresas.
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De esta manera, conocer el perfil del corredor mexicano es una necesidad importante para diseñar estrategias acordes a sus necesidades, encontrar nuevas áreas de oportunidad y optimizar sus inversiones al respecto.
En esta línea, e.life Group presentó un estudio en el que revela algunas de las aficiones, hábitos, intereses y gustos de los denominados “fans de las carreras” en México con base en su actividad en Twitter:
1.-La mayoría de los usuarios que se declara “corredor” a través de redes sociales son hombres.
2.-Más del 50 por ciento de los fanáticos a las carreras deportivas accede a sus redes sociales a través de un dispositivo móvil, siendo los smartphones de Apple los más utilizados (32 por ciento) por encima de aquellos que trabajan con sistema operativo Android (17 por ciento)
3.-Además de compartir comentarios y publicaciones sobre rutinas y ligares de entrenamiento, los aficionados a este deporte en redes sociales hablan sobre cerveza (98 por ciento de los cuales 4 por ciento mencionan a la marca Corona), electrónicos (91 por ciento en donde el 3 por ciento refiere a la firma Apple), supermercados (80 por ciento, 6 por ciento menciona a Waltmart) y temas relacionados por internet (65 por ciento con un 48 por ciento de menciones sobre Twitter).
4.-Las personas aficionadas al running que mencionan las marcas Nike y Adidas son principalmente hombres (para ambos casos más del 80 por ciento) que hablan sobre entrenamientos, rutinas, ropa y eventos deportivas.
5.-La firma New Balance es más mencionada por las mujeres corredoras, cuyas conversaciones relacionadas tienen que ver con artículos deportivos (91 por ciento) y compras (36 por ciento).
6.-Cafeterías, centros deportivos y centros comerciales son los lugares en los que los corredores hacen más check-in.
7.-En general los temas de conversación de los corredores tienen que ver con el deporte, entrenamiento, eventos, artículos deportivos, salud y nutrición.
