España.- AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado recientemente las conclusiones de un nuevo estudio cuyo objetivo ha sido describir los hábitos de los internautas respecto al consumo de prensa y suplementos. Uno de los datos más llamativos que se extraen es que más del 70% de los internautas ha leído al menos un periódico en papel en el último mes.
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El estudio ha sido realizado a través del AIMC Q Panel, cuyas encuestas online comenzaron a efectuarse el pasado mes de enero. Estas son las principales conclusiones:
1.- Prevalece la lectura mensual de prensa en formato papel, aunque en el promedio diario avanzan los periódicos online. El 35,5% de los internautas ha confesado leer al menos un periódico en papel al día (frente al 42,7% que lee prensa online), mientras que el porcentaje asciende al 70,4% si el periodo de referencia es un mes (63,9% en el caso de los periódicos online).
2.- Dos de cada 10 internautas lee, al menos, un periódico en papel y otro online cada día. Un 38,7% no accede a ningún tipo de diario.
3.- Alrededor del 7% de los internautas consulta diariamente la misma cabecera en versión online y offline.
4.- Cerca del 50% de los consultados accede a ambos soportes (online y en papel) al mes. Por su parte, el 14% de los encuestados no ha accedido en el mismo periodo a ninguna clase de diario.
5.- La cantidad de cabeceras consultadas por cada usuario cada día, ya sea en formato online u offline, es similar. Aquellos que consumen prensa en papel acceden a 1,5 cabeceras diferentes diariamente, mientras que los internautas que leen diarios online, consultan 1,9 distintos al día.
6.- El ordenador de sobremesa es el dispositivo preferido para leer prensa online (73,4%), seguido del smartphone (34%) y la tablet (24,5%).
7.- La propia web del diario es el formato favorito para acceder a los contenidos online (94,1%), seguido del acceso a través de un visor (8,5%) y la descarga del diario en PDF (1,4%).
