El Departamento de Investigación de Merca2.0 determinó que para este año se espera una inversión en medios de 80 mil 162 millones de pesos, que comparado con la inyección de capital de 77 mil 828 mdp de 2016.
Esto, representa un crecimiento para la industria de 5.2 por ciento. En este mix, los medios exteriores registrarán este año 6 mil 978 millones de pesos, logrando un crecimiento de 9 por ciento, de acuerdo con esta misma investigación.
Se trata de medios en los que el consumidor encuentra una variedad de formatos, como vallas, espectaculares, MUPI, etcétera, pero que al final, representan una forma directa en la que conocen productos.
Por ello, es importante que el profesional del marketing esté al tanto de lo que ocurre con ellos, por medio de siete datos:
UNO. Para el 58.6 por ciento de los hombres y mujeres las vallas o espectaculares “tradicionales” o “clásicos” fueron los más recordados durante 2016.
DOS. La Asamblea Legislativa del Distrito Federal (ALDF) reveló que en Ciudad de México el 90 por ciento de los espacios publicitarios exteriores carecen de un permiso para funcionar.
TRES. Un estudio de eMarketer descubrió que del total de la inversión en publicidad digital en EU, 50.84 por ciento se concentrará en móvil y 24.6 por ciento en dispositivos de escritorio.
CUATRO. De acuerdo con PQ Media, la facturación generada por el digital signage (publicidad exterior digital) prevé que esta practica crezca 13 por ciento hasta alcanzar los 13 mil 400 millones de dólares en el mundo, este 2017.
Esto, frente al 4 por ciento de la exterior; es decir, la suma de lo digital y lo tradicional es la opción que desde las cifras se percibe más efectiva.
CINCO. El Centro de Experimentación y Seguridad Vial (CESVI) reveló que en la Ciudad de México las ejecuciones publicitarias son uno de los distractores más frecuentes entre los automovilistas, por lo que se ubican como una de las causas destacadas de accidentes viales en la urbe.
SEIS. En México, durante los últimos cinco años las inversiones en publicidad de medios exteriores dentro del mercado nacional han mantenido un crecimiento promedio anual del 4 por ciento, lo que hasta el año pasado se tradujo en una inyección de capital superior a 4 mil millones de pesos.
SIETE. Sólo el año pasado se invirtieron más de 34 mil millones de dólares en publicidad en medios exteriores a nivel mundial, según datos de Statista.
Los investigadores de Merca2.0 te invitan a aportar mayor información sobre el tema participando en la siguiente encuesta en la que se recabarán datos actuales y que compartiremos próximamente por medio de la revista.
