Madrid, España- De acuerdo con el III Estudio Anual sobre Mobile Marketing, elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis, el 68 por ciento de los usuarios españoles de tablets y smartphones están dispuestos a recibir publicidad en sus dispositivos, siempre y cuando incluyan algún tipo de beneficio como promociones o descuentos.
El estudio arroja que el crecimiento del acceso a internet desde dispositivos móviles ha sido -a decir de los encuestados- del 70 por ciento, lo que muestra un avance en comparación con estudios anteriores que señalaban un crecimiento del 61 pot ciento en 2010 y del 57 por ciento en 2009.
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Notas sobre investigación:
Internet responsable del 2% del consumo de energía mundial
Nodo y Covarrubias, encargadas de las encuestas de Ebrard y AMLO
Según la investigación, el 36 por ciento de los encuestado afirma que mediante la publicidad online puede obtener información a la que de otra manera no tendría acceso. El 29 por ciento piensa que puede resultar interesante inscribirse en sistemas que notifiquen de nuevas promociones, mientras que el 8 por ciento tiene planes de usar su móvil para interactuar con alguna marca.
El estudio señala que el 69 por ciento da seguimiento a las marcas en Facebook, mientras que el 25 por ciento.lo hace a través de Twitter. Los temas que causan mayor interés son ropa y calzado (en el caso de Facebook) y tecnología (en el caso de Twiiter).
