La publicidad en medios digitales lleva algunos años consolidándose como una parte importante en las estrategias de posicionamiento de las marcas, esto debido a la incesante expansión de Internet y, por su puesto, de las redes sociales, dos factores que se vuelven cada vez más parte de la cotidianidad de los consumidores.

Tan sólo en 2015 la inversión publicitaria en medios digitales registró 170 mil 500 millones de dólares, según datos de eMarketer. En tanto, plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat, entre otras, lanzan funciones y herramientas que hacen más amigable sus redes para que los anunciantes decidan invertir en ellas.

En ese contexto, es importante que las marcas tengan un panorama de cómo va evolucionando el sector para así, poder identificar las mejoras áreas de oportunidad para implementar sus estrategias de marketing. A continuación te compartimos 6 datos que te serán de gran ayuda:

1. La inversión en publicidad digital crecerá a 197 mil 480 millones, según estimaciones de la firma de investigación eMarketer. De hecho, sus proyecciones apuntan que en 2017 superará por primera vez a la de televisión en Estados Unidos (72 mil millones de dólares) ya que se espera llegue a 77 mil 370 millones.

2. La publicidad digital representa ya el 25 por ciento de la inversión total en publicidad, a ello se suma que la inversión móvil reporta un incremento del 82 por ciento, según datos del estudio Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2015, elaborado por IAB Spain.

3. En los últimos años, el crecimiento acumulado de la inversión en plataformas móviles alcanzó al 77 por ciento, mientras que la inversión en dispositivos fijos cayó un 16 por ciento, según datos de la sección México de IAB.

4. El video llegará a ser el rey en publicidad. Las reproducciones de video a través de dispositivos móviles creció 35 por ciento en el último año, de acuerdo a datos de Global Video Index.

5. En cuanto a México, un reporte de ComScore indica que es el segundo país con mayor población digital a nivel Latinoamérica. Destaca que el 77 por ciento de la población digital mexicana ve videos en línea.

6. La inversión publicitaria a nivel global muestra una recuperación, se estima que los recursos destinados a este rubro crezcan un 3.5 por ciento respecto a lo reportado en 2015, según pronósticos de ZenithOptimedia.