El podcasting tiene numerosos beneficios, no obstante, producir un podcast continuo es un hueso duro de roer. Se necesita más esfuerzo que simplemente hacer clic en “grabar” en su teléfono inteligente y luego cargarlo en línea. De acuerdo con un informe reciente de Edison Research, alrededor de 98 millones de ciudadanos norteamericanos escuchan podcast anualmente, mientras que más de 50 millones los escuchan mensualmente.
De igual forma, el podcasting implica una gran cantidad de investigación, planificación, adquisición de habilidades técnicas, gestión de redes sociales y participación de tu público objetivo; lo único que se mantendrá en su mente será: ¿sobre qué debería tratarse el próximo episodio?.
Según el blog de Jeff Bullas, para las empresas, este mecanismo puede ser una oportunidad atractiva para interactuar con su clientela, ser notable entre sus competidores así como convertirse en un líder de la industria y profesional. Sin embargo, debe ser muy preciso con respecto a la administración del tiempo.
Mientras que solo el tres por ciento de los especialistas en marketing utilizan actualmente el podcasting para fines de la mercadotecnia, alrededor del 32 por ciento desea aprender a usarlo activamente, mientras que el 23 intenta escalar sus esfuerzos del podcasting.
Por tal motivo, te presentamos seis razones por las que debes contemplar aplicar el podcasting en tu estrategia de content marketing:
1.- Practicar el arte de la marca sutil.
Alrededor del 57 por ciento de los clientes informan que evitan las marcas que los bombardean con publicidad y otros mensajes de marketing. Los podcast pueden ayudarte a dominar el arte de la marca sutil. De acuerdo con la fuente, como expertos del marketing digital, continuamente se les recuerda que contar historias es un instrumento vital para la participación del consumidor.
A través de historias apropiadas, iluminadoras y valiosas transmitidas por medios evocadores, las empresas pueden conectarse con los clientes y desarrollar una audiencia dedicad. Una forma de interactuar con tu audiencia es mediante un blog corporativo. No obstante, mantener un blog que atraiga la atención implica múltiples desafíos SEO, además de que existe una gran probabilidad de que sus clientes potenciales se vuelvan más conscientes de la implicación de la marca.
2.- Sencillo de consumir y amigable para dispositivos móviles.
A diferencia de los blogs y videos, la belleza de los podcast radica en el hecho de que se puede tener acceso más conveniente al contenido de audio sobre la marcha, ya que no obliga a los usuarios a abandonar lo que están haciendo solo para concentrarse por completo en su contenido. Debido a que estén trabajando o cocinando, puede escuchar fácilmente tu podcast.
Según HandMadeWritings, es imperativo que los profesionales del marketing identifiquen el comportamiento del consumidor a lo largo de varias generaciones y renueven su enfoque de mercadotecnia en consecuencia. De tal modo que con más y más consumidores que utilizan teléfonos inteligentes actualmente, también es importante hacer que el podcast sea compatible con dispositivos móviles.
Un ejemplo de lo anterior es lo realizado por General Electric que comenzó un podcast de ciencia ficción titulado “The Message”. Contrario al podcast de eBay, General Electric se enfocó en la audiencia para tener éxito.
3.- Tiempo de respuesta.
Una de las razones por las que se recomienda probar el podcast es el tiempo de respuesta rápido. Independientemente de qué software de audio se use, todo el proceso de edición de un podcast es muy rápido.
Aquí unos pasos simples que aconseja Jeff Bullas:
Grabar tu discusión.
Agregar breve introducción a tu empresa o producto.
Añadir música de tema (recomendable comprarla para evitar infracciones de derechos de autor.
Escucha la grabación para asegurarte de que el sonido es claro y su mensaje sea transmitido de manera efectiva.
Editar, para que quede perfecto.
Guárdalo como archivo MP3.
4.- Reflejo de la verdadera personalidad de la marca.
Además de ofrecer valor para los clientes, los podcast también pueden reflejar la individualidad así como los valores fundamentales de una empresa. En lugar de usar contenido escrito para transmitir lo que significa una marca, a menudo resulta más conveniente realizarlo de manera vocal.
Ejemplo de esto es Slack, la herramienta de mensajería corporativa, ha iniciado su serie de podcast, denominada “The Slack Variety Pack”, que representa una imagen fiel de la compañía.
5.- Mayor alcance, mayor audiencia.
Una vez que se publica el material en iTunes, Stitcher u otra plataforma similar, una empresa expone su contenido a un público más amplío sin costo alguno. Las plataformas funcionan como motores de búsqueda que son utilizados por individuos para buscar podcast junto con canciones populares. De esta forma, una marca recibe la publicidad orgánica que ayuda a aumentar el alcance y la audiencia.
Otro aspecto a considerar es que este tipo de mecanismos facilitan a las empresas el desarrollo de la lealtad de una amplia gama de consumidores. Las audiencias generalmente se suscriben a una serie de podcast y frecuentemente las escuchan, además, existe una elevada posibilidad de que los oyentes repliquen tu contenido a sus compañeros.
6.- Fomentar relaciones mejoradas con sus clientes.
Aunque un podcast es una plataforma unidireccional, puede brindar a las empresas el desarrollo de mejores relaciones con los clientes. Hace que su público sienta que reconoce a la persona que habla en el contenido.
La razón principal por la que los individuos escuchan podcast es que sientan algo mutuo entre el que habla y la firma que está siendo representada por el locutor. De esta forma, fomentar una buena relación ayuda a desarrollar la convicción, lo que ánima al público a mantener conectado con la empresa.
