La constante evolución de la sociedad, tecnología y la industria, pondrán en el corto y mediano plazo, un escenario muy distinto al actual a las nuevas generaciones para cuando tengan la edad suficiente para entrar al mundo del empleo.

Y, aunque la de la publicidad y mercadotecnia sea una industria en constante evolución, no queda exenta de que sufrirá cambios importantes. De hecho, hay reportes que debaten entre si los millennial y generación Z se sienten amenazados por el protagonismo que adquiere la tecnología.

Sólo en México, por ejemplo, se estima que hay más de 156 mil profesionales en mercadotecnia y publicidad activos laboralmente, de acuerdo con el Observatorio Laboral. A ellos se sumarán las nuevas generaciones en el mundo profesional y muchos de ellos enfrentarán un panorama muy distinto al que tenemos en la actualidad.

No obstante, hay áreas que segar vigentes durante los siguientes diez años, especialmente las relacionadas con la Data y la digitalización. Así lo señala un reporte de W&V que incluso realizó un listado de los profesionales o áreas relacionadas con marketing y publicidad que seguirán teniendo relevancia.

1. Data scientist

Uno de los perfiles más demandados en los países incluidos en el estudio. Es el experto que resuelve problemas complejos relacionados con finanzas, marketing, e industria, entre otros sectores.

2. Business intelligence analyst

En una era donde el Big Data será fundamental para que las estrategias de marketing logren sus objetivos, un especialista en análisis de bases de datos capaces de procesar y analizar grandes cantidades de información será un puesto necesario en toda organización.

3. Data security administrator

En una era en la que los ataques cibernéticos y una lista que no para de crecer con hackers y la exposición de la información de los clientes o usuarios de marcas y compañías, así como los casos de Cambridge Analytica y la entrada en vigor del RGPD en Europa, hacen de esta posición, una clave para cualquier empresa.

4. Ingeniero de inteligencia artificial

La inteligencia artificial y los chatbots forman parte de las nuevas herramientas para el marketing. Este tipo de puestos tomarán mayor relevancia con el paso de los años, por lo que los profesionales del marketing deberán considerarlos cuando planeen incorporarse al mundo laboral o cambiar de proyecto.

5. Social media manager (data marketing)

Un especialista que combina las habilidades de un social media manager con un especialista en Data que es capaz de analizar datos, planificar campañas, optimizar el alcance y el engagement.

6. ‘El todólogo’

Suena extremo per es cada vez más frecuente que las empresas y agencias busque a gente especializada (o que cuente con habilidades) en más de dos o tres áreas, sino es que en todas para poder darle la oportunidad de formar parte de sus equipos de trabajo. Entonces, de acuerdo con el medio alemán, ante una realidad en la que las empresas necesitarán cada vez más profesionales con perfiles interdiciplinarios, los profesionales ‘todo terreno’ seguirán teniendo cabida en muchas organizaciones.

Este tipo de datos cobran relevancia en un contexto en el que el desarrollo profesional es clave para poder incrustarse en el mundo del empleo y, donde la alta exigencia de perfiles cada vez más complejos, puede ser reflejo de que la industria necesite cada vez más profesionales.

Ejemplo de ello es lo que arroja un reciente reporte de LinkedIn, en el que señala que al menos en Estados Unidos el sector de la publicidad y el marketing necesita más profesionales, 230 mil más, para ser exactos. Y, las ciudades que más escacez reportan son San Francisco, Boston, Seattle e incluso la ciudad de Nueva York.