El doctor Bruce I. Newman, profesor de mercadotecnia de la Universidad DePaul en Chicago, define el marketing político como “la aplicación de principios de mercadotecnia y procedimientos en las campañas políticas de varios individuos y organizaciones. Los procesos involucrados incluyen el análisis, desarrollo, ejecución y gerencia de campañas estratégicas de candidatos, partidos políticos, gobiernos, lobistas y grupos interesados en influenciar la opinión pública, dar avance a sus propias ideologías, ganar elecciones y hacer legislaciones en respuesta a las necesidades y requerimientos de personas selectas”.
Este tipo de estrategia está en auge durante el presente año, en el que se realizarán comicios en México para elegir al futuro Presidente. No hay día en que los candidatos permanezcan indiferentes, siempre activos, promueven su plan de trabajo y buscan ser elegidos como el Primer Mandatario.
Para entender sus extraños movimientos, es necesario que el estratega regrese a las bases y comprenda la parte teórica de esta clase de estrategias. A continuación, 6 libros que pueden ayudar en ese sentido:
“Marketing político y electoral”, de Francisco Javier Barranco Saiz
En este libro, el autor, lo que intenta explicar es cómo el marketing político y electoral puede hacer que un partido político u otra organización alcance la máxima cuota de mercado para así poder tener una mayor presencia social y mediática. Por tanto, si quieres aprender más sobre cómo hacer buen marketing político, el autor te ofrece todas las tácticas y técnicas que se usan en esta parcela del marketing.
“Political Marketing: Theoretical and Strategic Foudations”, de Wojciech Cwalina, Andrzej Falkoski y Bruce I. Newman
Para los autores el marketing político “es una disciplina. El estudio de procesos e intercambios entre entidades políticas y su ambiente, con referencia particular del posicionamiento de comunicaciones en distintas entidades”.
“Marketing político y comunicación”, de Philippe J. Maarek
El autor, en esta obra, lo que hace es un planteamiento global de la comunicación y el marketing político, el cual puede ayudar mucho a los candidatos políticos y a los profesionales del marketing para logra el éxito en todas las etapas del proceso.
“El México que merecemos”, de José Antonio Meade
En espera de su lanzamiento, sería interesante leer la perspectiva del candidato para entender su discurso en la actual contienda. Recordemos que en una mesa con periodistas de Televisa, Meade aseguró que sacará su libro pero explicó que no sabía el título.
¡Ya me acordé! pic.twitter.com/09W5nQIKcM
— José Antonio Meade?? (@JoseAMeadeK) 9 de mayo de 2018
“2018 La salida: decadencia y renacimiento de México”, de Andrés Manuel López Obrador
Fue el más vendido del 2017 en la categoría de “No Ficción” en librerías Gandhi, en donde comparte el top con escritores como Odin Dupeyron y Paco Ignacio Taibo II.
“Es la hora de México”, de Margarita Zavala
Aunque declinó a su candidatura, la política mexicana muestra una perspectiva interesante de la nación, por lo que los estrategas podrían aprender mucho de él. Margarita Zavala iba a presentar su libro el 19 de septiembre pero ocurrió el sismo que golpeó a Ciudad de México y tuvo que posponer el evento. Semanas después pudo dar a conocer el contexto en donde señala su visión del país.
