• Las cifras indican algunas tendencias de marketing que dominarán durante 2019.

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• Este año se invertirían 642.86 mil millones de dólares en publicidad en el mundo.

Durante 2018, las tendencias marcaron un dominio digital, específicamente de ciertas prácticas del mercadólogo más relevantes que otras. Las cifras indican algunas de las que dominarán durante 2019, a continuación por lo menos seis de ellas.

Social media marketing

Según un estudio que consideró a 5 mil 700 profesionales del marketing en el mundo, realizado por Social Media Examiner y proyectado por Statista, las siguientes ocho, son las principales ventajas que detectaron que incrementan la exposición (87 por ciento), crecen el tráfico (78 por ciento) y generan leads (64 por ciento).

Content marketing

Consiste en crear y compartir contenido útil con el fin de crear una relación con el target. Es relevante porque el 70 por ciento de los consumidores asegura que prefiere conocer a una marca a través de una estrategia de content marketing antes que mediante acciones de publicidad convencionales y también porque este año quedó establecida como la estrategia más efectiva en cuanto a marketing digital se trata, con 20 por ciento.

Artificial Intelligence and machine learning

Los mercadólogos señalan que es efectivo crea sistemas que aprenden automáticamente. Sólo para este año se prevé que a nivel mundial, el mercado de IA generará ingresos de 7 mil 345 millones de dólares. De hecho, es la segunda estrategia más efectiva en marketing digital, según el 14 por ciento de los mercadólogos del mundo, sólo después del content marketing.

e-mail marketing

De acuerdo con The Radicati Group, el número de personas que usan el correo electrónico en el mundo llegó a 3 mil 800 millones de personas a inicios de este año y seguirá creciendo durante 2019, por lo que enviar promociones, contenido, newsletter, etcétera, resultará efectivo el próximo año.

Captación de leads

Entre las estrategias más destacadas por los profesionales está que el 74 por ciento de los responsables de marketing asegura que la captación de leads de calidad se ha convertido en su prioridad.

Mobile marketing

El sector mobile acaparará 1.82 mil millones de dólares, frente a 743 mil millones de la publicidad destinada a dispositivos de escritorio durante este año, según eMarketer. De ahí que se trate de una de las estrategias con mayor efectividad, puesto que el segmento de los smartphones es uno de los más poderosos y cada vez con mayores herramientas tecnológicas que permiten una conexión atractiva y directa con el consumidor.