México, D.F.- Dentro de la publicidad online, el display es la categoría a la que los anunciantes recurren más con el 60 por ciento de la inversión, pues es la que genera mayor branding y awareness.
Le sigue el search (enlaces patrocinados de Google, Yahoo! y Bing) con el 28 por ciento de participación y por último se encuentran los anuncios clasificados con el 12 por ciento.
La inversión en display muestra el mayor crecimiento en los últimos tres años. En 2011 creció 31 por ciento, logrando dos mil 758 millones de pesos.
El search, por su parte, alcanzó los mil 281 millones de pesos y los clasificados 584 millones de pesos de total de la inversión.
El esquema de contratación que predomina en el display sigue siendo el CPM (coste por millar) y los Patrocinios, con el 83 por ciento.
Otro punto interesante es la manera en que el medio online se está profesionalizando, pues cada vez los anunciantes recurren a agencias para contratar un espacio en la web, en vez de hacerlo de manera directa.
