España.- Un 64 por ciento de los internautas españoles aceptaría la publicidad en vídeo online con la condición de obtener contenido gratis, como se desprende del II Estudio Anual de TV Conectada y Video Online, elaborado por IAB Spain conjuntamente con Viko y Smartclip, para analizar tendencias y evolución de ambos sectores.
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Así mismo, con este estudio se ha podido conocer que un 44 por ciento de los participantes esta dispuesto a aceptar las cookies. Por otro lado, en el informe se destaca que el consumo del vídeo online se efectúa desde diferentes dispositivos, mientras que aumenta la penetración de la TV conectada (24 por ciento), smartphones (18 por ciento) y tabletas (12 por ciento), cifras que por ahora no compiten con el dominio de la PC (82 por ciento), que sigue como el dispositivo favorito para tal actividad.
En lo que respecta al tipo de contenido de vídeo, en el informe queda evidenciada la tendencia alcista del cine, la TV a la carta, la música y los programas exclusivos de internet. Y en cuando a la interactividad, ésta sube un 20 por ciento en el consumo de vídeo online en las páginas que alojan el contenido, mientras desciende un 5 por ciento en las redes sociales.
Consultados sobre el tema, los participantes han asegurado que pagarían una cuota de hasta 6 euros mensuales por disfrutar de vídeos en internet, y de 1,8 euros por ver un sólo programa. Los contenido más populares por lo que los usuarios actualmente pagan en internet están relacionados con cine (89 por ciento), las series (70 por ciento) y los deportes (69 por ciento), son los principales contenidos por los que se paga en internet.
La publicidad en estos formatos sigue siendo dominada por Youtube (76 por ciento), seguido de Vimeo (12 por ciento), y plataformas como Yomvi (10% por ciento), Nubeox (6 por ciento) y WuakiTV (5 por ciento).
Uno dato interesante sobre la TV conectada, aportado por este estudio, es el que destaca que 4,5 millones de españoles poseen una Smart TV, pero la mitad no la conecta a internet por los problemas con la forma de conectar o con la velocidad de la red. Aun así, las Smart TVs pasan por primera vez a convertirse en la principal forma de ver TV conectada, siendo usada por un 54 por ciento de usuarios, un 20 por ciento más que en 2013.
Los detalles completos sobre este estudio en el siguiente enlace .
