México, D.F.- El click puede definirse como una expresión impulsiva que refleja el interés hacia una marca u oferta. De acuerdo con Nigel Hollis, evp chief global analyst de Millward Brown, el 64 por ciento de los anunciantes utiliza el Click Through Rate (CTR) como métrica principal para evaluar el desempeño de la publicidad.
Más crítico es lo que menciona el estudio Más allá del Click Through Rate, presentado por IAB Spain en julio de 2010, según el cual son muchos los anunciantes que toman el CTR como ÚNICO indicador fiable del rendimiento de su publicidad en internet.
En IAB Conecta 2012 se presentaron seis datos que todo anunciante debe saber sobre el CTR, con la finalidad de buscar métricas adicionales que le ayuden a un análisis más certero del impacto de sus campañas.
- El CTR es una métrica de respuesta directa, pero no necesariamente se relaciona con la construcción de marcas.
- De acuerdo con DoubleClick, el CTR promedio en 2010 fue de 0.09.
- Para un banner publicitario con formato Blank, el CTR promedio es de 0.08.
- 1.3 por ciento es el promedio de las pesonas que están interesadas en comprar un producto a partir de un CTR.
- 0.02 por ciento es la correlación entre el CTR y la intención de compra.
- En los últimos tres años, dos de cada cinco anuncios online han tenido un efecto negativo en la intención de compra.
