Uno de los logros más ambiciosos a los que aspira una marca es el apropiarse de un color. Pensemos por un momento en Tiffany, una marca que es reconocida por el valor que tiene su marca sobre sus productos y parte importante por su color, cualquier empresa dedicada a ese giro de negocio que use ese color turquesa puede parecer una copia, y si, seguramente lo es. Tiffany inteligentemente registró el color azul turquesa nombrándolo Tiffany Blue 1837 por el año de su fundación, Pantone produce muestras del mismo, dentro de su sistema de color Pantone Matching System, para uso exclusivo de la empresa y es considerado símbolo de poder y exclusividad.

El color es un arma muy poderosa que debemos usar a nuestro favor y muchas veces es elegido por gustos personales más que racionales.

1. Un color en propiedad

Encuentra un color del cual la empresa pudiera apropiarse, esto ayudará muchísimo para darle reconocimiento a la marca y su vez darle un valor añadido. Un color relacionado con empresas cafetaleras sería naturalmente el café, sin embargo Starbucks logra diferenciarse y apropiarse de un color verde que lo hace único y diferente.

2. Connotaciones culturales

El significado varía enormemente dependiendo del lugar y del entorno, eliminando las asociaciones negativas que pudiera tener. El color rojo en occidente es popularmente reconocido por significar fuerza, amor, sensualidad, es el color favorito de todas las pasiones, sin embargo en Rusia, la palabra Krásnaya significa “belleza o rojo”, de ahí que las muñecas típicas matryoshka sean en su mayoría rojas, no necesariamente por el comunismo.

Por otro lado, en otras épocas el azul lo usaban las mujeres, pues ese color se identificaba con la Virgen María y las jóvenes vírgenes lo usaban por ser “tan puro como el cielo”, era el de la pureza virginal.

3. Principales medios

Elegir un color haciendo una evaluación donde se va a utilizar la identidad, es decir, considerar impresoras, tintas, internet, medios impresos, pinturas para fachadas por mencionar algunos medios, debemos mantener el control de los medios donde el color tendrá relevancia para que la identidad siempre sea homogénea en todos sus puntos de contacto.

4.Colores de pantalla vs colores impresos

Debemos comprender como el color será interpretado tanto en medios impresos como en medios digitales, tan solo archivos con componentes de color CMYK (cyan, magenta, amarillo, negro) que se utilizan en impresos son radicalmente diferentes al los RGB (rojo, verde, negro) que se utilizan para internet y medios digitales.

5.La psicología del color

En la elección de los colores apropiados debemos considerar las sensaciones y reacciones que producen sobre las personas a nivel mental, es decir, es importante saber lo que provocan ciertos colores. La teoría del color de Eva Heller, basada en Goethe, señala que el rojo es el color de la guerra, del erotismo, de lo inmoral; mientras que el negro es pecaminoso; el violeta es decadente; el verde es el color de lo refrescante, especialmente junto al azul, pero con el marrón es lo agrio y amargo; y con el amarillo es lo ácido y con el naranja es lo aromático.

6. Influencia del color

El color influye en la memoria de las personas y le da significado a las identidades, por lo que debemos respetar su potencial. Ningún color carece de significado, el efecto de cada color está determinado por su contexto: el color de una vestimenta se interpreta de manera diferente al de un restaurante, un producto alimenticio o un objeto decorativo. Los colores ejercen influencia sobre el estado anímico de las personas y, por lo tanto, en su compra o preferencia.

El cerebro está configurado para darle un tratamiento prioritario y especial al procesamiento del color, por encima de otras características de los estímulos que ingresan a través de los ojos, como lo son la forma o el tamaño. El color no lo es todo, pero sí juega un papel primordial, por lo que debe ser altamente considerado por los profesionales del diseño, de la comunicación o del marketing.