Durante 2015 la inversión en actividades de marketing en España alcanzó 28.887 millones de euros, según los datos del estudio AMES, elaborado por la Asociación de Marketing de España e InfoAdex, y cuyas previsiones para este año dan cuenta de que la inversión se incrementará cerca del 5,6 por ciento para alcanzar los 30.500 millones de euros.
El total de la inversión reportada para 2015, representa el 2,7 por ciento del PIB de España, y mostraba ya un 6,4 por ciento con respecto a 2014, año en el que también se experimentó un crecimiento del 5,3 por ciento, por lo que con las perspectivas anunciadas este sería el tercer año consecutivo de crecimiento. Según los datos, la evolución de la inversión en marketing ha estado por encima del incremento del PIB nacional que se ubica en 3,2 por ciento. Los números son positivos, pero aun se encuentran por debajo de los 33.002 millones que se ingresaron en 2010, cuando se inició la realización de este estudio.
En lo que respecta a la inversión en el sector digital, se mantiene su crecimiento para ocupar el 6 por ciento de cuota de mercado (dentro de la cual, un 72 por ciento es para la publicidad en internet), y que representa un incremento del 75 por ciento con respecto a año 2010.
El resto de la inversión en marketing ha quedado distribuida en un 61,6 por ciento en publicidad, comunicación y promoción, seguido de un 14,5 por ciento en inversión en precio, 10,8 por ciento en marca y relación con los clientes, 10,2 por ciento en costes de personal de marketing y 2,8 por ciento en investigación de mercados y consultoría.
Los apartados que mayor crecimiento han mostrado durante 2015 en términos relativos han sido inversión en precio (+19,5 por ciento), investigación de mercados y consultoría (+6,5 por ciento) y publicidad, comunicación y promoción (+4,9 por ciento).
Este sector de la economía ha generado empleo para 97.603 personas en 59.467 empresas, una cifra que es un 2,9 por ciento superior a la de 2014, mientras que el aumento del gasto en sueldos fue de 4,5 puntos porcentuales para alcanzar los 2.960 millones de euros. Desde el año 2010 se ha reducido la plantilla en un 21 por ciento y las remuneraciones han descendido en un 27 por ciento.
Por sectores, los que más inversión han mostrado durante 2015 fueron: gran consumo (20 por ciento), consumo duradero (19,5 por ciento) y telecomunicaciones (12,6 por ciento), para acercarse al 50 por ciento, aunque los que mayor crecimiento mostraron fueron los de consumo duradero (+20,4 por ciento), entorno financiero (+8,5 por ciento) y servicios comunidad (+6,1 por ciento).
