Se aproximan Halloween, y unos cuántos días después, el Día de Muertos, dos de las festividades más importantes de todo el año, y una oportunidad única para que las marcas sobresalgan con campañas creativas que aprovechen la época.
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1.- Ediciones especiales de productos
Uno de los principales movimientos que emprenden las marcas, es sacar a la venta artículos especiales inspirados en la época de Halloween, o en el ambiente de terror, monstruos y demás tendencias relacionadas, como los zombis. Existen muchos ejemplos de la variedad que puede lograrse en este aspecto, como en el caso de la hamburguesa negra de Burger King, la cual es promocional de Halloween, únicamente por ser negra:
2.- Activaciones con disfraces
Los disfraces son uno de los artículos preferidos por los consumidores en la época de Halloween, al grado de que en Estados Unidos se invierten 7,400 millones de dólares en los mismos de forma anual, e incluso, durante 2014 se estimó que las personas invirtieron hasta 350 millones de dólares en disfraces para mascotas, de acuerdo con la National Retail Federation, por lo que realizar activaciones o concursos con disfraces puede ser una excelente alternativa.
3.- Combinar el concepto de Halloween con la tradición del Día de Muertos
Actualmente existe el debate sobre la celebración de Halloween en México, debido a que en nuestro país existe la tradición del día de muertos, sin embargo, ambas festividades, a pesar de poseer una naturaleza y filosofía distintas, no necesariamente deben estar peleadas, ya que la realidad es que se ha llevado a cabo un proceso de sincretismo y en marketing se puede aprovechar inteligentemente, sacando lo mejor de cada una.
4.- Aprovechar licencias
El licenciamiento de personajes y franquicias de la industria del entretenimiento es un factor común en esta época, sobretodo aprovechando tendencias generadas por películas, programas de televisión, videojuegos, o similares, ya que la industria del entretenimiento suele generar contenidos especiales para la época de Halloween.
5.- Enfocarse en experiential marketing
Una de las características más importantes de esta celebración, es el factor del terror, y qué mejor forma de sacar provecho de esta característica, que diseñando e implementando estrategias de experiential marketing, tal como algunas marcas lo han hecho anteriormente:
