México.- Hacer uso del newsjacking puede ser una buena estrategia en tu marketing digital, sin embargo puede ser un poco difícil posicionarse o provocar un efecto contrario. Te presentamos 5 tips para que la próxima vez que quieras “aprovecharte” de lo que sucede en torno a las noticias mundiales o de tu país tengas éxito.
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Consejos para tu estrategia newsjacking:
Ponte atento
Es necesario que estés al tanto de las noticias que sucedan en el mundo y en tu país, para ello elige un grupo de agencias de noticias a las cuales estarás consultando frecuentemente. Lo que puedes hacer para informarte de manera rápida es crear en Twitter un grupo con las cuentas principales de éstas, así como los periódicos más confiables, incluso periodistas de primera fuente (corresponsales).
Sé muy exigente
Una muerte o un desastre natural pueden sonar eventos muy tentadores en los cuales quisieras hacer eco con tu marca pero debes tener mucho cuidado y no pecar de “aprovechado”. En alguna ocasión American Apparel, Gap, y Urban Outfitters aprovecharon la oportunidad para hacer marketing frente al “Huracán Sandy”, pero resultaron perjudicados.
Actúa rápido
Muchos quieren aprovecharse de este tipo de noticias por lo que tendrás que actuar lo más rápido posible, puedes buscar en BusinessWire como aún aparecen marcas relacionadas a ciertos hechos como el mencionado huracán.
Establece una conexión natural
¿Por qué obligar a una noticia para adaptarse a tu marca?
Asegúrate de que la noticia tiene algún tipo de relevancia a tu contenido. No trates de engañar a tus lectores, “metiendo” información a fuerza y haciéndola “encajar”.
Toma un buen ángulo y usa palabras clave
Ten cuidado de no agredir o insultar con tu estilo de comentarios, la marca Kenneth Cole en el 2011 (cuando sucedió el famoso conflicto en Cairo) tuvo la “brillante” idea de twittear “Millones están en alboroto en el #Cairo. El rumor es que escucharon sobre nuestra nueva colección de primavera que ya está disponible en línea”.
Uno de los objetivos principales del newsjacking es aumentar la visibilidad de tu sitio y redes sociales, asegúrate de incluir palabras clave relevantes para mejorar el ranking de búsqueda, éstas pueden estar relacionadas con la noticia en sí o con tu marca y producto. Busca en Google las noticias relevantes y checa que palabras son las que más se repiten en los contenidos.
