Sabemos que uno de los recursos en los que las marcas más apuestan para llegar a sus públicos meta es la publicidad, esto se ve reflejado año con año a través de una gran cantidad de acciones y campañas.
Hablamos de una industria multimillonaria, sólo durante el 2019 se estima que la inversión publicitario a nivel global fue superior a los 563 mil millones de dólares, y se espera que para el cierre de este año cierre con un crecimiento del 4.3 por ciento, de acuerdo con proyecciones de GroupM.
Una inversión de tal tamaño nos demuestran que, pese a las complicaciones económicas y políticas que exista, o las diferencias entre mercados, en todos y cada uno es importante para la industria publicitaria.
Sin duda, mucho de esos presupuestos se reflejan en el trabajo creativo que vemos en anuncios de televisión, digital o publicidad exterior y en activaciones BTL.
Pero, ante un año que aún está muy incipiente, es probable que surjan dudas de qué canal es el ideal para invertir o qué estrategia debe ser la mas adecuada. Al respecto, Lexie Lu experta de Business2Community hizo un análisis enlistando algunas claves. Nosotros retomamos 5 que seguramente serán calve para que tu marca despunte este año:
No dejes las as redes sociales
Aunque ya son canales muy saturados y el usuario está bombardeado a cada segundo por contenidos de marca, lo cierto es que muchos expertos sostienen que las redes sociales siguen siendo una de las formas más efectivas de publicidad digital. Lo importante aquí es identificar la plataforma que sea más afín al público objetivo, recuerda que no todos conviven en los mismos escenarios.
Recuerda la importancia de la construcción de marca
Para los ejecutivos de las empresas, siempre se le exigirá al departamento de marketing uyn número que pondere el RIO de toda campaña publicitaria, sin embargo, lo que se debe poner siempre como prioridad en todas y cada una de estas ejecuciones, debe ser: Tu marca. Debemos recordar que la forma en que las personas ven los negocio y si estos son memorable, son tan importantes como el generar una venta; al final estos dos factores influyen en que los clientes regresen.
Planifica y mide tus publicaciones
Para poder lograr hacer esto debes escuchar, leer y entender a tu audiencia. Comprende sus gustos, intereses, los horarios que están en línea. Además, es importante estudiar las tendencias y determinar cuándo tus publicaciones tienen una mayor efectividad en cuanto a número de interacción, y el sentimiento que generan.
Print no ha muerto
Marcas como Netflix, Google y Apple están apostando mucho por la publicidad exterior, incluso la plataforma de streaming lanzó una revista impresa, ¿por qué? Debido a que la gente aún no olvida este formato, de hecho tiene un alto nivel de efectividad. Así que no olvides que los periódicos, revistas, paradas de bus y mupis son clave para llegar al consumidor.
Ser Omnichannel
Esto es algo que no dejan de insistir los especialistas, y tienen razón. De acuerdo con la autora del articulo, las campañas con una experiencia omnicanal tuvieron una tasa de participación cercana al 19 por ciento, mientras que las de un solo canal recibieron una tasa del 5.4 por ciento. A la gente de hoy le gusta comenzar una búsqueda en su teléfono, seguir aprendiendo en su computadora, ir a la tienda para confirmar su impresión y luego ordenar para recibirlo en casa. El Journey del shopper se ha transformado radicalmente y, la marca que no lo entienda quedará fuera.
