México.- ¿Qué tanto ha cambiado el mundo publicitario de 2005 para acá? La internet ya era popular pero en una década hemos avanzado considerablemente en cuanto a marketing digital. Te decimos cinco tipos de publicidad que hace diez años habrían sonado como una locura y que hoy son una realidad.
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Anuncios en móviles
Hace una década lo más cercano a un smartphone eran las ahora casi extintas BlackBerry y los teléfonos mostraban versiones precarios de los sitios web en sus navegadores. Los primeros intentos de monetizar estos contenidos eran banners inspirados en los de web y que por lo regular eran invasivos. Hoy la publicidad en móviles es una industria, Facebook recibe más de la mitad de sus ingresos gracias a inversiones de este tipo y parece que apenas estamos viendo el inicio.
Pantallas gigantes en Billboards
En la mayoría de las ciudades grande ahora es común ver carteleras, también conocidas como espectaculares, que en realidad son pantallas gigantes que muestran publicidad en forma de videos sin audio o animaciones que duran unos segundos. Antes sólo se podía pagar por una lona impresa, o pintura, que permanecía durante un mes, hoy este sector de los exteriores se suma a la venta de impresiones.
Plataformas digitales de branded content
El branded content tiene sus orígenes en los publirreportajes, notas pagadas que aparecen en medios impresos, radio o televisión en los que se hablan maravillas de las marcas y por lo mismo no gozan de mucha credibilidad. Hoy las marcas cada vez apuestan más por patrocinar contenido original que busca ofrecer entretenimiento más que conocimiento de las virtudes de los productos y se aprovechan plataformas como Snapchat, Vine e Instagram.
Anuncios dirigidos hiper-segmentados
Si hace diez años una marca hubiera solicitado que sus anuncios sean vistos por mujeres entre 18 y 24 años que viven en Guadalajara y que son fans de la cantante de moda (como Taylor Swift hoy), la agencia tal vez habría reído. Hoy todo eso es posible gracias a que los servicios más populares obtienen los demográficos y localización de los usuarios.
Publicidad programática
Este tipo de compra y venta de espacios publicitarios digitales existe desde hace un par de años pero hoy es uno de los temas de moda entre los profesionales del marketing digital. Consiste en automatizar las transacciones para comprar publicidad en sitios web (publishers) simplemente con establecer parámetros y un presupuesto.
