Internacional.- La creación de anuncios basados en historias de mejora personal son lugar común para los creativos a nivel mundial. Son efectivos en gran medida por tocar las fibras sensibles de los consumidores. El reto, quizá, es encontrar las historias que sean las más representativas y reboten mejor con el público objetivo. Este tipo de esfuerzo publicitario es recurrente durante temporadas clave, por ejemplo, día de la madre o día internacional de la mujer; sin embargo, otro ejemplo es el Super Bowl que ha comenzado a mostrar este tipo de ejercicios con mayor frecuencia.
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Esta recopilación suma 5 spots que demuestran este camino de comunicación y los resultados que tienen en términos de propagación digital. Este último es importante ya que las campañas se miden con mayor frecuencia en exposición digital y no sólo en métricas tradicionales como el brand equity o share of mind. EL esfuerzo de las marcas es llegar a la mayor audiencia posible con el menor presupuesto, con este camino trazado se ha hecho práctica común lanzar en medios masivos tradicionales de la mano con canales de youtube y vimeo.
El primer ejemplo es de la marca Duracell con la historia de Derrick Colema de los Seahawks de Seattle. Este relato publicitario acompaña al jugador de la NFL en su difícil camino para llegar a la cima. El comercial no es el único ejercicio de la marca de baterías, también se lanzó uno para Patrick Willis de los 49ers de San Francisco. Con una fórmula similar; el primero ha obtenido mejores resultados por su evidente avance en el proceso del Super Bowl.
1. Duracell: Trust Your Power – NFL’s Derrick Coleman, Seattle Seahawks
Este spot en youtube ha sumado poco más de 33,737,787 de impresiones potenciales, según la herramienta de análisis Topsy Pro, el número se alcanza con 14,810 mensajes originales en twitter. El número de vistas del video en la red social de google rebasa los 8 millones.
