Ahora cuando alguien diga que compra la revista Playboy para leer los artículos estará diciendo la verdad. La noticia de que la revista del conejo ya no mostrará mujeres desnudas causó revuelo pero no es una casualidad. Te decimos cinco razones por las que tiene sentido la decisión.
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1. Cada vez se vende menos
De acuerdo con varios reportes, en la década de los setenta Playboy vendía más de 5.6 millones de ejemplares al mes. Hoy vende alrededor de 800 mil revistas. La circulación ha bajado considerablemente y es natural que la editorial busque una manera de sobrevivir y tratar de detener su devaluación.
2. La revista no es tomada en serio
Las revistas “para caballeros” pueden organizarse en dos tipos: las que tienen como único objetivo la lujuria (H, H Extremo) y las que ofrecen contenido serio pero también modelos con poca ropa (Esquire, GQ). Durante años recientes Playboy se quedó en medio de ambas categorías y no era tan popular entre quienes sólo quieren ver chicas ni entre los que quieren leer algo serio, aún y cuando históricamente ha contado con grandes entrevistas a lo largo del tiempo que incluyen a personalidades como Fidel Castro, Martin Luther King Jr. o John Lennon.
3. Los desnudos están en internet
Algo que sin duda influyó en la pérdida de interés en Playboy fue la disponibilidad para encontrar material pornográfico gratuito en internet. Incluso muchos de quienes gustan del contenido de la revista prefieren descargarla de forma ilegal en la red. Entonces hoy ya no tiene sentido que el contenido principal sean mujeres desnudas.
4. El cambio ha sido gradual
Hace cinco años, Playboy presentó un sitio web enfocado en los artículos llamado The Smoking Jacket y el año pasado el portal oficial de la publicación dejó de mostrar desnudos para competir contra GQ y Esquire. El cambio hizo que las visitas aumentaran de cuatro a 16 millones de visitantes únicos al mes. Ahora buscarán replicar eso en el impreso.
5. Tiene más futuro como marca que como revista
Uno de los principales mercados de Playboy es China, pero en ese país la pornografía es ilegal. La compañía cuenta en ese país con importantes acuerdos para la licencia de marca para productos como maletas, ropa, fragancias y accesorios. La lección fue aprendida y este modelo de negocios se está replicando con éxito en otros países por lo que la empresa tiene un mejor futuro con las licencias que con las mujeres desnudas.
