Internacional.- Las acciones de marketing para el lanzamiento de Samsung Galaxy Gear está centrándose en definir las cualidades de los relojes inteligentes con una campaña que está arrancando con spots en televisión en Estados Unidos y otros países de Europa. Esta campaña se ha realizado tomando en cuenta el concepto de smartwatch pero no ha dejado convencidos a los expertos pues no hace mención a las características especiales del producto.
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De acuerdo con información de The Next Web, que recoge algunas opiniones de expertos en marketing y publicidad, la estrategia de mercadotecnia de Samsung no es del todo convincente, por algunas razones que aquí resumimos:
- La campaña se centra en definir qué es un smartwatch y no cuáles son las cualidades de Galaxy Gear.
- Los competidores como Apple y Sony podrían aprovechar esta campaña de familiarización como una plataforma de posicionamiento de sus propios productos.
- El desafío de Samsung estña en legar a los usuarios no aficionados a la tecnología pero destacando las características específicas.
- El precio de un smartwatch de Samsung ronda los 299 dólares y depende de un smartphone para llevar a acabo la mayoría de sus funciones.
- Con esta estrategia, se espera que Samsung avance hacia una campaña más agresiva, sobre todo de cara al inminente lanzamiento del iWatch.
Aunque el mercado de relojes inteligentes todavía no ha sido bien analizado, hay tres métricas que pueden proporcionar un panorama sobre las oportunidades en este sector:
- Según Credit Suisse, se espera que en 2017 el mercado ya represente unos 50.000 millones de dólares.
- Por su parte, Juniper hace un cálculo para 2018, cuando se prevé que se llegarán apenas a los 36 millones de relojes vendidos.
- Business Insider en un reciente estudio habla de 91,6 millones de unidades vendidas en 2018 y un mercado con 9.200 millones de dólares.
(imagen: Galaxy Gear, tomada de samsung.com)
