México D.F.- Algunas marcas ayudan a aumentar y reforzar la aceptación de una idea o práctica social sin fines lucrativos, cuya finalidad es influenciar de manera positiva y voluntaria el comportamiento de una sociedad.

La empresa Marketing Sherpa realizó un estudio sobre marketing social, donde se menciona que el 15 por ciento de las empresas realizan campañas para apoyar un tema social de forma gratuita, mientras que el 75 por ciento restante emplea esta estrategia para producir un retorno de inversión.

A continuación, presentamos cinco puntos elementales que deben considerarse en el desarrollo de una campaña de mercadotecnia social.

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1.- Identificar el problema social para realizar una campaña, producto o servicio para frenar estos comportamientos que perjudican a la sociedad.

2.- Resaltar las características de la campaña del producto o servicio, de manera que el consumidor preste atención de los beneficios positivos.

3.- Informar de manera clara y objetiva el mensaje para que el consumidor entienda los beneficios que tienen dichos productos y así crear la conciencia en cuanto a prevenir.

4.- Ganar la confianza para que el consumidor se acerque y pida informes de la campaña, productos o servicios.

5.- Ser constante en seguir comunicando el mensaje para que sea adoptado en el consumidor y de esta manera lograr el cambio. Es importante mencionar que este fenómeno no se da a corto plazo.