• ¿Tienes una buena razón para actualizar la imagen de tu marca?

• Estos pasos te ayudarán a que el cambio resulte más efectivo.

• Lee: Facebook le cambia de nombre a Libra y se llamará Diem por esta razón.

¿Planeas actualizar tu marca para este 2021? De ser así debes saber que existe un proceso que puedes seguir para que el cambio realmente sea efectivo. En esta entrada te compartimos 5 puntos que puedes considerar antes de comenzar a pensar en los nuevos elementos que definirán a tu firma.

De acuerdo con  Squadhelp.com, estos son los pasos que se pueden seguir cuando se está considerando actualizar una marca:

• Ten una fuerte razón para el cambio

Existe una popular frase que dice que si algo no está roto no tiene por qué ser reparado, esta es una que aplica muy bien cuando se considera actualizar una marca. Conforme acaba 2020 se presentan nuevas tendencias de diseño y el deseo de un cambio de imagen puede sonar atractivo, sin embargo este no debe ser lo único que impulse la motivación a actualizar la marca.

Deben existir razones claras para buscar un cambio en la imagen de una marca, por ejemplo, se puede generar para destacar en la industria, para crear una mejor imagen de marca para llegar a nuevos demográficos, para modernizarse o tras una fusión o adquisición.

• Usa identidades visuales empoderantes

De acuerdo con la fuente, la identidad visual de una marca, que no debe confundirse con la identidad de marca, es el alma de este ente y también el lugar más fácil para comenzar con el cambio en la firma.

El objetivo de la identidad visual es alinear el mensaje que la identidad de la marca comunica con las necesidades de la audiencia. Esto se hace mediante elementos como una paleta de colores única para la marca, tipografía interesante o estilos de fuente y formatos, un logo atractivo e imágenes atractivas, desde fotos, pasando por videos y hasta ilustraciones.

Cuando se desarrolla correctamente, la identidad visual logra transmitir la personalidad, los valores y la misión de la marca sin usar palabras.

• Actualiza los mensajes de la marca

Existen mensajes de marca que se han vuelto muy famosos, como el “Just Do It” de Nike. El mensaje de la marca debe dar voz a la identidad y los elementos visuales de este ente al mismo tiempo que comunica sus valores a los clientes.

Si bien cambiar el mensaje de marca puede maximizar el potencial de la misma, hay que asegurare de que el mensaje sea auténtico, que esté arraigado en la sustancia y no en las tendencias. Para este punto siempre es buena idea realizar pruebas con la audiencia.

• Afina el logo

El logotipo de la marca se puede entender como un tótem, un símbolo de la personalidad y función en constante cambio en la industria, así que hay que asegurarse de que refleje esto.

Según lo comparte la fuente, marcas como Google, JC Penny, Domino’s, entre otras, han sido muy activas en ajustar su logo para responder a los cambios en el mercado.

No hay que perder de vista que cambiar los logos puede ser muy complicado, especialmente cuando se está cambiando el nicho o tratando con una nueva audiencia, así que se debe hacer con cuidado invirtiendo en pruebas e investigaciones relevantes.

• Usa elementos que doten de mejoras

Finalmente, como punto adicional se puede considerar una tendencia creciente entre los consumidores a desear, no solo una mejor calidad, sino también servicios exclusivos cargados de ventajas y características especiales.

En lugar de pensar en todo un rebranding y gastar incluso millones en el mismo, se puede seguir un camino más fácil como el de agregar un “+”, como lo ha hecho Disney+ o Apple TV+. Por simple que parezca, este elemento le dice al instante a la audiencia que se han realizado mejoras emocionantes.