Esta semana reportamos cinto hechos que se convirtieron en momentos clave para la industria por lo que es relevante que los conozcas.

La nueva apuesta de Netflix

La batalla por la audiencia se ha declarado, y Netflix hoy no sólo se tiene que enfocar por el desarrollo de competidores como Amazon Prime Video y Hulu, sino por una detallada estrategia de marketing que Disney+ tiene en uso, esto previo a su estreno en noviembre.

La estrategia de Netflix ha estado puesta en la transmisión de su contenido a través de smartphones con una tarifa menor a la que comúnmente cobra, con un plan que comenzó en la India y que planea expandirlo a nuevos países, por el éxito logrado.

Las restricciones del nuevo plan de Netflix son evidentes, pues la transmisión solo es a través de un dispositivo y la calidad de la imagen menor a la que ofrece en sus planes tradicionales.

El país al que se ha extendido es Malasia donde se espera que tenga un precio de 76.50 pesos.

Netflix es hoy en día líder en el mercado de streaming en donde ha consolidado una base de usuarios registrados de 158 millones de suscriptores en el mundo, lo que le ha dado ingresos durante 2018 por más de 15 mil millones de dólares.

La caída de Starbucks ante Apple

Starbucks es una empresa líder a nivel mundial y la marca ha implementado una serie de estrategias que han logrado multiplicar a la marca en nuevos espacios de consumo como el hogar, luego de que se supiera que la marca ha comercializado con gran éxito su café a través de cápsulas, lo que mantiene a la marca como la preferida para el consumidor.

La marca no ha decepcionado en sus ingresos que comprueban el valor de la marca pues en el segundo trimestre de 2019 obtuvo ingresos por más de cinco mil millones de dólares, sin embargo, este valor que se ha debido a la organización que mantiene la marca se enfrenta a una serie de pequeños inconvenientes, como el hecho de que un nuevo reporte de eMarketer ha colocado a Apple Pay como el principal sistema de pago móvil superando a Starbucks, que de la nada se había colocado como el método de pago móvil líder en el mercado de Estados Unidos.

La estrategia de Spotify

Spotify ha comenzado a regalar Home Mini, el speaker inteligente de Google como parte de su estrategia par incrementar la base de usuarios registrados con los que cuenta en su categoría Premium.

La estrategia está limitada a Estados Unidos y es parte de una apuesta por lograr incrementar el número de usuarios con los que cuenta la plataforma, sobre todo si considerados el valor que tienen las marcas digitales, cuando logran incrementar la base de usuarios con la que cuentan.

La estrategia para aumentar la suscripción de determinados modelos de negocio online se ha incrementado y ha marcado una serie de pautas que han ayudado a que este modelo sea realmente exitoso, sobre todo cuando se trata de proyectos nativos digitales.

La caída bursátil de Kimberly-Clark

Kimberly-Clark vio caer el valor de sus acciones luego de que Pablo González Guajardo, director general de Kimberly-Clark de México, declaró que contraería sus inversiones en México, como consecuencia de la desaceleración que se estaba viviendo en el país y las políticas económicas que había tomado el gobierno del presidente Andrés Manuel López Obrador.

“Desafortunadamente seguimos viendo señales de que la economía en general se está desacelerando y seguimos viendo anuncios por parte del gobierno, o nuevas políticas del gobierno que podrían no ser lo que nos gustaría ver, para que la inversión se ponga en marcha a corto plazo”, dijo en su momento González Guajardo.

Las recomendaciones de Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg y su esposa, Priscilla Chan, están haciendo recomendaciones laborales para que el suspirante a la elección presidencial de 2020, Pete Buttigieg, conforme su equipo de campaña.

De acuerdo a miembros de la campaña, Zuckerberg y Chan han recomendado al menos a dos personas que responden a los nombres de Eric Mayefsky, quien se desempeña como senior digital analytics advisor y Nina Wornhoff, quien lo hace como organizing data manager.

Si bien una recomendación laboral se convierte en una importante estrategia para la gestión de talento de una marca personal, el hecho de que Zuckerberg y Chan lo hagan de cara a la elección de 2020 se convierte en una acción negativa que impacta en Facebook.

La reputación de Facebook en temporada electoral es mala, pues recordemos que durante la pasada elección presidencial, la plataforma ayudó a Cambridge Analytica a manipular a usuarios de la red social con base en sus datos personales.