• El mercado de pharma se ha consolidado a nivel internacional y las estrategias de marketing y publicidad han ayudado a su establecimiento.

• La publicidad se ha convertido en uno de los mejores brazos operadores de pharma, gracias a la oportunidad que tiene el conectar con el consumidor a través de historias creativas.
  

• En pharma hemos visto todo tipo de innovaciones y los esfuerzos en comunicación han sido claves para lograr esta apuesta.

El mercado de pharma en una de las industrias más especializadas e interesadas en comunicar con el consumidor, cada uno de sus productos de manera estratégica.

A partir de esta comunicación, las marcas se han interesado cada vez más en integrar sus productos al mercado, por lo que estas novedades ayudarán a todo mercadólogo a entender no solo el potencial que hay en esta industria, sino el rumbo que deben de tomar las pautas que desarrollan en ellas.

1. Inversión en publicidad se incrementa
En los últimos 20 años la inversión en publicidad se ha cuadruplicado en el segmento de medicamento de prescripción. Un estimado de la firma JAMA proyectó que en Estados Unidos la inversión pasó de mil 300 millones de dólares a seis mil mdd en 2016.

Este mismo estudio cuantificó las campañas en los mismos años y estos pasaron de 79 mil piezas a cuatro millones 600 mil, respectivamente.

Aunado a estas cifras, la proyección de cuánto han gastado los consumidores en medicinas de prescripción asegura que en 2017 esta cantidad alcanzó los 328 mil mdd, por lo que los claros esfuerzos en comunicarse con este consumidor tienen sentido.

2. Cambios en McCann Health
Matt Eastwood ha llegado a la dirección de McCann Health y este movimiento tiene mucho que ver con lo que hemos hablado sobre el incremento en publicidad, pues con ello se confirma la necesidad de las marcas farmacéuticas por contar en sus estrategias de comunicación con expertos en el mercado de consumo. Eastwood llega de ser el global creative chief en J. Walter Thompson.

3. Los científicos de datos tienen oportunidad en Novartis
La apuesta es muy clara con el anuncio de que Novartis se alía con el Instituto de Big Data de la Universidad de Oxford: el mercado de pharma necesita científicos de datos.

Novartis colaborará con la universidad para recurrir a la inteligencia artificial y mejorar la investigación en la elaboración de medicamentos. Este esfuerzo es un gran indicador de la pauta que se está abriendo en el mercado de pharma, para que los narradores de datos se especialicen con maestrías como la de científico de datos y laboren dentro de este mercado.

4. Bayer estará en el Super Bowl
Qué mejor momento para el mercado farmacéutico que apuesta salvajemente por el mercado de consumo masivo, que aparecer en el Super Bowl.

Bayer ha pautado su aparición durante el Super Bowl en el programa que se entregará a los asistentes, por lo que la pieza impresa “Test Your Cancer” formará parte de su campaña acerca de las pruebas genómicas en contra del cáncer.

5. Pfizer sigue estóico
A pesar de la caída en ganancias que registró Pfizer en su último reporte y que atribuye en gran parte a los medicamentos genéricos. la farmacéutica aseguró que sigue confiando en la innovación de nuevos medicamentos reveladores, para mantener a la marca operando. Esto da la pauta para afirmar que se incrementará la demanda por campañas publicitarias y estrategias de marketing que acompañen estos nuevos lanzamientos.

Ya que estás motivado, ahora es momento de que acudas al programa directivo Marketing Digital Farmacéutico, que es una oportunidad para que mercadólogos y profesionistas que se encuentra relacionada con la industria farmacéutica o buscan desempeñarse dentro de ella, adquieran una visión global necesaria, para entender la singularidad de este sector en las áreas comerciales y de marketing digital.

Durante dos días los profesionistas que acudan al evento estarán enfocados en trabajar en las estrategias de marketing digital, más innovadoras que se utilizan en el sector de la salud.

¿Por qué asistir?

– Comprenderás el uso de las herramientas de la planeación estratégica del marketing digital y aplicarlos en el diseño de planes de marketing de las diferentes instituciones del sector salud.

– Obtendrás una visión integral y sistémica del sector farmacéutico y del rol que asume el marketing digital en el marco competitivo actual.

– Podrás asumir la responsabilidad del diseño del plan de marketing para cualquier producto o servicio farmacéutico, así como su gestión operativa.

– Conocerás las tendencias más innovadoras en marketing digital y adaptar nuevos proyectos para la industria farmacéutica.

Informes e Inscripciones

Lunes a viernes 9:00 a 18:00 horas
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