El día que sigue al ‘Thanksgiving’ es conocido en Estados Unidos como el ‘Black Friday’, una estrategia iniciada en los años sesenta con la finalidad de avivar el consumo entre los estadounidenses, acción a la que se le sumó hace algunos años y el ‘Cyber Monday‘ (el siguiente lunes).
Para ello, las marcas y cadenas de retail lanzan diversas acciones de marketing para posicionarse en el top of mind de las personas, entre ellas grandes descuentos y promociones de meses sin intereses. Para esta edición, hay algunas que ya se anticiparon y activaron estas acciones -otras las anunciaron- con más de diez días de anticipación. Te decimos 5 que ya lo hicieron:
Nike. La firma deportiva se anticipó al adía después del ‘Thanksgiving’ y activó una una campaña en la que rebaja hasta 30 por ciento más diversos productos de su tienda online, entre ellos algunos de sus sneakers y tenis para runners de reciente lanzamiento.
Amazon. El gigante del comercio electrónico fue probablemente la que más se adelantó y activó sus promociones para más de 10.000 productos que se ofrecerán con descuentos.
Adidas. La marca alemana hace lo propio para no quedarse atrás de su máximo competidor y activará desde este fin de semana promociones en su tienda online con descuentos del 20 por ciento, como parte de sus acciones para el Black Friday junto con el Cyber Monday.
Samsung. La surcoreana también busca posicionarse en estos días, y lo hará mediante precios especiales ara varios de sus dispositivos como su visor Gear VR, la Galaxy Tab y los audífonos inalámbricos Level On. Las acciones de Samsung iniciarán oficialmente el 20 de noviembre.
Microsoft. La empresa de Redmond anunció este lunes participará en el Black Friday con descuentos en sus dispositivos como la Surface Book y Surface Pro 4, también se activarán antes del viernes de mayor consumo, será desde el 24 de noviembre.
Este año la meta de los retailers y las marcas será despertar suficiente interés de los consumidores, ya que en la edición 2015, las tiendas de retail vendieron un 10 por ciento menos que el año año anterior (2014), acuerdo con la cadena CBS News.
La pérdida de alcance de esta acción mercadológica puede reforzarse para la edición 2016, esto debido a que desde hace algunos años se volvió costumbre que las tiendas abrieran el ‘Thanksgiving’, día feriado en Estados Unidos y adelantarse al tradicional Black Friday, pero ahora algunas buscan esperar al viernes.
Según un reporte de AP, cadenas como Toys R Us, J.C. Penney y Macy’s quieren mantener esta costumbre e iniciar la temporada navideña ‘el día más barato del año en Estados Unidos’, pero otras como Mall of America y CBL & Associates Properties; entre las razones se encuentran que el costo de mantenerse abiertos durante ese día podría ser mayor que las ganancias.
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