El valor de una compañía depende de factores como su reputación de marca, poder adquisitivo, entre otros. En México, existen algunas con mayor valor para el consumidor, tal como lo reveló Young & Rubicam Group por medio del Brand Asset Valuator (BAV) 2017.
La herramienta que mide el posicionamiento de las marcas en México y el mundo, reveló el listado de las 10 marcas más valiosas para los mexicanos este año, luego de medir mil 500 marcas de 116 categorías.
“El BAV existe en unos 51 países. La herramienta lleva más de 20 años en diversos países”, comentó Héctor Fernández, CEO de la agencia.
Para ello, se consideró la opinión de 2 mil 860 encuestados, con cuatro pilares básicos de medición: diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad.
De esto, resultó que las siguientes marcas son las más valoradas:
- Bodega Aurrerá
- Coca-Cola
- YouTube
- Samsung
- Walmart
- Nescafé
- Bimbo
El top ten muestra que cinco de las marcas son tecnológicas, lo que podría ser un indicador de que México da seguimiento a la ola global que se concentra cada vez más en lo relacionado con la tecnología, internet y mobile.
Ante este panorama, Gonzalo Ramos, consultor senior de BAVLAB México, destacó que:
En México, un país con mucha presencia de marcas de alimentación otros años, este año han bajado drásticamente. Ahora las marcas relacionadas con el mundo de internet están liderando
Así, México no escapa a las tendencias globales y lo refleja en las marcas que considera las más valiosas.
