El rebranding es de vital importancia para que las marcas continúen mejorando su posicionamiento, estas son 5 que lograron hacerlo de manera efectiva.
Cada vez más empresas hacen rebranding, estrategia de marketing que consiste en modificar parcial o totalmente el conjunto de elementos que identifican a una marca, por ejemplo logotipo, tipografía, diseño, renovación de productos o servicios y contenido de los mensajes entre otros, con el objetivo de mejorar su posicionamiento. Con el paso del tiempo, las marcas optan por realizar este tipo de estrategia por distintas razones, puede ser para volver a posicionarse dentro del mercado, terminar con una mala imagen o dar una nueva cara frente al consumidor y adoptar nuevos clientes potenciales; sin embargo, si este no se lleva a cabo de manera adecuada, podría incluso afectar a su imagen.
¿Cuándo es el mejor momento para hacer rebranding?
De acuerdo con Puro Marketing, el rebranding es necesario por distintos factores, uno de ellos es realizar avances técnicos. Las nuevas tecnologías han provocado que las empresas deban adaptarse ante las nuevas oportunidades para hacer crecer un negocio (o que este no vaya en declive). Ejemplo de esto lo tenemos con las Pymes que tuvieron que mudarse al e-commerce durante la pandemia para poner volver a nivelar sus ventas. De igual forma pudimos ver esto con Blockbuster, que no logró adaptarse al nuevo mercado en el internet, provocando que este fuera a la quiebra.
De igual forma, el rebranding puede ser una oportunidad para las empresas que quieran cambiar un poco la imagen de la marca, dándoles una oportunidad de hacer su “relanzamiento”, como lo hicieron algunas marcas que te mostraremos a continuación.
5 marcas que hicieron rebranding y mejoraron su imagen
McDonald´s – Seguramente recordarás a McDonald´s cuando era una cadena de restaurantes de comida rápida que comenzó siendo una empresa que innovó con la producción de comida rápida, sin embargo, con el paso del tiempo esta comenzó a ganarse una imagen con mala reputación donde daban comida “basura”. El rebranding que tuvo la marca comenzó con la inclusión de alimentos más saludables en su menú, como alimentos frescos y ensaladas, además de cambiar las fachadas de sus sucursales.
Suponemos que la comida basura sabrá algo mejor aquí:http://t.co/LtcydCOkO3
???#arquitectura #mcdonalds #comida pic.twitter.com/tB5quz6wDu— Commons (ESP) (@holacommons) June 9, 2015
Nike – Con el paso del tiempo, Nike ha cambiado su imagen en diversas ocasiones. Previamente el logo oficial de Nike contenía el nombre de la empresa junto con el icónico “Swoosh”, sin embargo, este ha logrado el reconocimiento de marca por parte del consumidor sin la necesidad de mostrarle el nombre de esta.
#Unfolding the #Logo :- #Evolution of #nike logo over time. pic.twitter.com/7TVKVJK1bF
— Wild Dreams (@dubludee) August 20, 2014
Instagram – Instagram ha mostrado de igual forma distintos logotipos con el paso del tiempo, sin embargo, cada vez más ha optado por realizar estos de manera más simple, iniciando desde 2010 con la imagen de una cámara anticuada, hasta la fecha que muestra un fondo de colores con siluetas minimalistas que se “asemejan” a una cámara, dando un toque sencillo y moderno.
Evolution of Instagram logo
When did you start?? pic.twitter.com/BHQk2nQ7kP— A$M@_? (@Sapphairee_) June 20, 2020
Cinépolis – Cinépolis, además de proporcionar el cambio de su logotipo en 2019, vio una nueva oportunidad de rebranding (de acuerdo con Paredro) para adaptarse al mercado digital con Cinépolis Klic, ya que la presencia en plataformas de Streaming ha sido notoria; Statista muestra en su estudio que tan solo en México el consumo de las plataformas de streaming en 2020 tuvo un incremento de 32 por ciento en México, por lo que Cinépolis tomó una buena decisión al anticiparse a este mercado.
Pepsi – La empresa ha tenido varios logotipos que principalmente tenían muchos elementos en su imagen, como efectos 3D, letras y la introducción de varios elementos , pero al igual que Instagram, decidieron que la mejor opción para un logotipo en esta época están siendo aquellos donde predomina la simplicidad.
Evolución de los logos de Pepsi y Coca-Cola (1885-2013). Encuentra las 10 diferencias.
? @euribor_com_es pic.twitter.com/ziORdiJSz6
— Marcos Antón Renart (@marcosantonr) August 12, 2018
Estas fueron 5 marcas que lograron hacer un rebranding efectivo, actualizándose a las tendencias del mercado y cambiar su imagen.
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