A lo largo de esta semana hemos publicado una serie de libros con base en el interés que has demostrado sobre ciertos temas, que impactan en tu día a día como mercadólogo, es por eso que ahora te ofrecemos un breve listado con cinco títulos que debes leer en estos momentos.

1. Competir contra grandes marcas
La competencia tiene todo tipo de significados ante un mercadólogo, pero el principal supone avanzar y lograr ser una opción atractiva para los consumidores frente a otros productos/servicios.

Para ser un mercadólogo que ofrece a su empresa opciones con las que pueden competir en una industria dominada por marcas líderes, una obra que nos ayuda a lograrlo es Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders de Adam Morgan.

Morgan explica dentro de su obra una serie de conceptos como la ley del incremento en los retornos, el reconocimiento del consumidor, compras, adquisición y lealtad; ganancias; lo que consumidores, audiencias, comunicación y categorías de compra no son.

Entre otros credos que desarrolla se encuentran el de construcción de identidad, liderazgo, la creación de símbolos de reevaluación, el sacrificio, sobrecompromiso, uso de la comunicación, entre otros extensas ideas claramente explicadas por el autor.

Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders

Adam Morgan

2. ¿Qué son los KPI?
La definición de un KPI debe de cambiar entre los mercadólogos, pues el potencial con el que cuentan estos indicadores impacta en los procesos, así como la gestión de las aplicaciones y la tecnología que engloba la inteligencia de negocios (business intelligence).

Una obra que guía a los mercadólogos en sacar el mayor provecho de estos datos es Essential Web Marketing KPIs: 22 Full KPI Definitions Included (Essential KPIs Book 12) (English Edition) de Bernie Smith.

Smith logra presentar una obra en la que concentra definiciones sumamente claras, sobre cada uno de los KPI usados en marketing digital.

Cada uno de los KPI explicados por Smith tiene una definición que acompaña de un ejemplo, una fórmula y diversas fuentes que ayudan a la gestión del indicador en cuestión.

Essential Web Marketing KPIs: 22 Full KPI Definitions Included

Bernie Smith

3. Instagram para negocios
La magnitud de las audiencias en redes sociales ha hecho que se identifiquen perfiles y momentos específicos, para lograr que la comunicación de marcas dentro de estas redes tenga resultados, de otra manera sería como gritar al aire y esperar a que el viento comunique nuestras ideas a los usuarios.

Prueba de ello lo encontramos con obras como Ultimate Guide to Instagram for Business (Ultimate Series) de Kim Walsh Phillips.

Phillips explica dentro de su completa guía, una serie de contenidos que logran establecer una estrategia de trabajo con base en la información y acciones que se detonan en redes sociales, en función de las necesidades de los usuarios.

Ultimate Guide to Instagram for Business

Kim Walsh Phillips

4. Muestra tus habilidades
La gestión de las habilidades con que cuentan lo profesionales ha llevado a un constante perfeccionamiento de las capacidades con que se desempeñan al interior de las empresas, determinando de esta manera el potencial y papel clave que se tiene dentro de los equipos de trabajo.

Para entender el potencial que hay en la gestión de tus habilidades, uno de los mejores recursos con los que cuentas como mercadólogo es la promoción de tu marca personal, tal como lo proponen obras como Marca personal de Sonia Paula Grotz.

Grotz explica en su obra que existen una serie de recursos que nos ayudan a gestuinar nuestros talentos de manera exitosa, encontrando el momento adecuado para demostrarlos, dejando de lado los principios de marketing que recomiendan la mejor forma de hacerlo y por el contrario, demostrando que en algunas ocasiones es necesaria una introspección que ayude a lograrlo.

Marca personal

Sonia Paula Grotz

5. El Universo Marvel explicado con física
Observar es una de las herramientas claves dentro de mercadotecnia y adentrarse al mercado permite a los mercadólogos obtener una óptica a partir de la cual pueden entender e interpretar la información relevante que se genera dentro de estos contextos.

Para poder explicar el Mundo Marvel desde una dimensión cósmica, el autor recurre a ejemplos de diversas cintas Marvel, con las que encuentra similitudes y diferencias con el mundo real, a través de la física.

El acercamiento creativo que logra el autor, nos obliga a entender como mercadólogos que el conocimiento del mercado es una inversión ganadora para lograr planes con resultados exitosos.

La física del universo cinematográfico Marvel

José Manuel Uría