Por Alvaro Rattinger
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El uso de infografías para comunicar temas no es nueva. Son una herramienta que se ha utilizado de manera histórica en medios impresos, en especial periódicos. De manera reciente los medios digitales las han utilizado por su claridad y atracción visual, en gran medida por que han sido bien recibidas por los lectores. Su uso principal tiene que ver con la claridad de las visualizaciones y su capacidad para contar una historia, en marketing funcionan de maravilla para comparar productos o crecimientos de mercado, son excelentes para comunicar temas complejos de manera eficiente.
En mi columna de hoy quisiera dedicar el espacio a 5 infografías de mercadotecnia que me parecen angulares en esta práctica de comunicación, no sólo por su información, sino por su capacidad de conectar con el lector. “Una imagen dice más que mil palabras” dice el dicho, en el caso de las infografías probablemente sean muchas más palabras las que se ahorran. Lo que las hace tan exitosas no sólo es el impacto visual sino la conexión casi sin esfuerzo aparente de ideas y conceptos con datos duros.
En los últimos 24 meses las búsquedas de infografías han aumentado más del 800% en google.com
Una de las grandes fortalezas de las infografías es que son digeridas con mayor facilidad por el ser humano, es mucho más fácil recordar imágenes que frases completas de texto, en especial en una generación acostumbrada a ráfagas de contenido. Según Kahneman, autor del libro think fast, think slow, los seres humanos tenemos problemas recordando series de más de 6 números, por lo que una infografía se convierte en un gran vehículo de entrega para marketing, publicidad y medios. En sentido metafórico, es la cápsula que contiene la medicina de la mercadotecnia. Otro beneficio es que son compartidas con mayor frecuencia en redes sociales, según Topsy.com el número de tweets que incluyen el término “infografía” rebasa las 4,00o menciones promedio por día.
En los 5 ejemplos el común denominador será la comparación gráfica de dimensiones con el fin de ubicar al lector dentro de contextos familiares para entender la información. Sin más preámbulos los dejo con una lista que me parece digna de consultar en el futuro y compartir.
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