El espectáculo como estrategia de marketing ha hecho de los eventos una efectiva apuesta para la promoción de productos y la imagen de las marcas ante influencers y tomadores de decisión, cuando este tipo de producciones buscan este objetivo.
Dentro del mercado de la moda, las pasarelas han pasado de ser una simple exhibición de nuevos productos para su promoción, generación de ventas y comunicación con el segmento de consumidores que responden a las compañías, para convertirse en verdaderas producciones que establecen una experiencia de marca, que motiva a empresas de otros sectores a apostar por la realización de eventos, tal como lo han hecho Red Bull y sus eventos deportivos o Victoria’s Secret con su desfile.
Esta última marca nos lleva a repasar cinco hechos que interesan a los mercadólogos, por tratarse de de una compañía de ropa que ha logrado establecer su desfile como referencia para la promoción.
1. Espectáculo como estrategia
El desfile ha logrado relevancia como evento de promoción de marca, gracias a la colaboración con artistas como Katy Perry, quien no podrá participar en la edición de este año, pues el evento decidió celebrarse en China, país que restringió la entrada de Perry, tras recordar que en 2015 usó la bandera de Taiwán como capa en uno de sus conciertos.
El siguiente video muestra como la colaboración con artistas no solo funciona a favor del evento, sino que permite a estas personalidades crecer como marcas dentro de sus industrias:
2. Colaboración con marcas
La asociación con marcas para generar patrocinios llevó en esta ocasión a que el desfile colaborara con la marca de smartphones chinos OPPO, permitiendo a las modelos del evento aparecer en publicidad de la compañía tecnológica.
Oppo via weibo:
They are Victoria's Secret angels. They are also OPPO star partners Lily Aldridge and Candice Swanepoel. Shanghai Fashion show this year they will give you that kind of OPPO R11s supermodel. We'll see! pic.twitter.com/9ZEwLF2qds
— DivineCandice.Com (@DivineCandice) 17 de noviembre de 2017
3. Visita un país extranjero
Una forma de hacer más redituable el esfuerzo de una marca en la realización de su evento, es llevarlo a otro país y lograr reconocimiento de la marca nación a través de las relaciones públicas generadas, por simplemente llevar el evento a un distinto país sede.
China has banned Katy Perry from performing at the Victoria’s Secret Fashion Show in Shanghai Monday. pic.twitter.com/vC22HLETzW
— KAI (@kaismagazine) 17 de noviembre de 2017
4. Contenido
Las relaciones públicas generadas a través del contenido relacionado al desfile, detona toda una cadena de contenidos producidos por medios especializados además de conversaciones sociales en redes.
Y tú también puedes poner en práctica algunos de sus trucos para tener un cutis radiante.https://t.co/95dUc038L6
— Vogue España (@VogueSpain) 17 de noviembre de 2017
5. Redes sociales
Las conversaciones sociales que se generan a partir de este tipo de eventos, nutren las marcas personales de los influencers que se asocian a dichos espectáculos.
