MĆ©xico.- Esta semana se cumplieron diez aƱos de que se subiĆ³ el primer video a YouTube. En ese tiempo, la compaƱĆa propiedad de Google ocasionĆ³ varios cambios en el sector de la publicidad y el marketing. Te decimos cinco cambios que la plataforma provocĆ³ en el mundo publicitario.
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CreĆ³ un nuevo mercado
Podemos separar el mundo de la publicidad y el contenido en un antes y un despuĆ©s de YouTube. Por un lado permitiĆ³ a millones de personas en el mundo compartir sus videos, algo que beneficiĆ³ especialmente a los creativos y a los que grabaron cosas graciosas. Por el otro, la gente recibiĆ³ la mejor alternativa posible a la televisiĆ³n y ahora puede elegir el contenido que desea ver. Todo esto ha sido aprovechado por las marcas y agencias de publicidad.
Consumidores opinan en video que sobre las marcas
Internet es un foro infinito en el que los consumidores hablan de todo y las marcas no son la excepciĆ³n. YouTube es uno de los medios de comunicaciĆ³n mĆ”s importantes para quienes buscan informaciĆ³n sobre un producto, especialmente reviews, tutoriales o hacks. Al buscar el nombre de una marca, encontramos cientos, o miles, de videos en los que las personas se apropian de las marcas de mĆŗltiples maneras, para bien o para mal de estas.
Los vloggers o youtubers
La democratizaciĆ³n del video en internet que trajo YouTube provocĆ³ el surgimiento de una nueva generaciĆ³n de comunicadores: los vloggers o youtubers, que en la actualidad son muy importantes en las estrategias de marketing digital y algunos son embajadores de marca gracias a la gran conexiĆ³n que tienen con el segmento de los adolescentes.
Nuevos espacios y alcances publicitarios
YouTube desatĆ³ una competencia con los medios tradicionales como la televisiĆ³n en torno a los espacios publicitarios y ayudĆ³ a que Google sea una compaƱĆa multimillonaria. TambiĆ©n popularizĆ³ nuevos formatos de anuncio, como los banners en videos y la publicidad que se muestra antes del contenido. AdemĆ”s, ofrece alcances y fĆ³rmulas a los que no tiene acceso la televisiĆ³n a menores costos para los anunciantes.
ImpulsĆ³ el branded content
Las marcas y agencias se dieron cuenta de que muchos videos se popularizaban con rapidez entre millones de usuarios de internet. Eso que ahora llamamos viralidad es una de las metas que buscan los anunciantes y tratan de conseguirlo al realizar contenido atractivo patrocinado por las marcas, por eso es cada vez mĆ”s comĆŗn ver videos de branded content.