Si uno de los aspectos fue puesto a prueba durante 2020 ese fue el de la innovación. Las marcas tuvieron que ajustar rápidamente su propuesta para responder a las nuevas tendencias del mercado, no perder relevancia y mantenerse en la mente y bolsillo de un consumidor reservado al momento de gastar. Nuevos productos llegaron al mercado.
De esta manera, y contrario a lo pudiera pensarse, este año el mejor camino para muchas marcas para no ver perecer su negocio fue innovar, decisión que no es errada si reconocemos los números que girar alrededor de este esfuerzo.
Innovación en números
Una investigación firmada por Simon-Kucher & Partners indica que el 90 por ciento de las empresas asegura que la presión sobre el precio es creciente, con lo que el 75 por ciento de las organizaciones asegura que la innovación de productos es la mejor medida para contrarrestar los efectos de dichas presiones.
Aunque la premisa es bien entendida por las marcas y organizaciones, lo cierto es que el concepto de innovación ha cambiado radicalmente por lo que no todas las nuevas ideas o estrategias logran entrar en dicha categoría.
Datos publicados por TNS indican que de aquello que las marcas identifican como ‘innovación’ en su oferta sólo el 15 por ciento corresponden a propuestas que cumplen con dicho concepto, con lo que 82 por ciento se refiere a extensiones de línea y 3 por ciento a relanzamientos de productos.
Tal y como refieren desde Gartner, el 83 por ciento del presupuesto que destina una marca para marketing se utiliza en la innovación del producto o servicio que ofrece.
Cambiar esta realidad es parte vital para que las empresas y sus marcas sean rentables en tiempos en los que la incertidumbre así como movimientos externos dibujan un escenario poco claro.
5 productos extraños que dejó el 2020
Con esto en mente, es interesante revisar las propuestas que algunas marcas lanzaron en medio de la pandemia, mismas que destacan por ser particularmente extravagantes, pero con un toque particular de curiosidad que los dota de cierto y extraño atractivo:
Una cerveza sabor mostaza
Si bien la mostaza es un condimento que no puede faltar en una hamburguesa o hot dog, lo cierto es que para muchos se trata de un sabor fuerte que en exceso, incluso, puede resultar molesto.
No obstante, desde hace algunos años la marca de aderezos French’s ha intentado probar con nuevas invenciones alrededor de este condimento. Hacia 2019, la firma lanzó un helado sabor mostaza y durante el verano pasado, la firma decidió reinventar el peculiar sabor con una cerveza de mostaza.
Ropa para home office
El home office se convirtió en una tendencia en meses recientes, con lo que las personas tuvieron que ajustar muchos de sus hábitos para atender este nuevo modelo laboral.
Este fenómeno fue visto como una oportunidad para el retailer finlandés Prisma, marca que en junio lanzó una colección especial de ropa caracterizada por combinar parte superiores con diseños formales con partes inferiores cómodas y con las seguramente nadie se presentaría en una oficina.
Cubrebocas con olor a tocino
Utilizar cubrebocas no ha sido fácil para muchas personas. Sin duda se trata de un accesorio que aunque necesario, resulta molesto.
Ante este escenario, la marca de productos cárnicos Hormel intentó entregar una solución con el desarrollo de una mascarilla de dos capas que, además de permitir a los usuarios seguir las medidas de protección, ofrecía un peculiar valor agregado: olor a tocino.
“Estamos permanentemente enfocados a la innovación, desde el desarrollo de nuevos productos al marketing pasando por la distribución, todo con tal de brindar a nuestros clientes nuevas y excitantes maneras de disfrutar de nuevo Black Label Bacon“, explicaba Nick Schweitzer, senior brand manager de Hormel.
Rompecabezas con piezas iguales
Con un 20202 que nos obligó a divertirnos en la comodidad del hogar, los juegos de mesa y demás amenidades parecen haber quedado cortas luego de meses de confinamiento.
La necesidad por algo retador y totalmente nuevo fue una constante y para Heinz el asunto se tradujo en una oportunidad para conectar con sus consumidores.
Para el mercado canadiense, la marca creó un rompecabezas con 570 piezas, cuya característica particular es que todas las partes de dicho puzzle eran idénticas.
Una “pizza” para el estrés
En una colaboración con Gravity Products, Pizza Hut lanzado la ahora denominada “Original Pan Weighted Blanket”, una manta en forma de pizza que promete reducir el estrés.
Se traya de una manta de aproximadamente 6 kilos de peso que, con esta característica, promete absorber la ansiedad y el estrés del usuario, relajar el sistema nervioso para propiciar el sueño.
