El marketing polĂtico digital encontrĂł este año en las redes sociales, su mejor aliado para desempeñar estrategias que lograron comunicar con la ciudadanĂa digitalizada.
El papel de las redes sociales como canales de comunicaciĂłn para los polĂticos ha sido importante. Encontramos diversas estrategias que se han apoyado del impacto que tienen las redes sociales, ya que este canal de comunicaciĂłn digital llega a un mayor nĂşmero de audiencias que las que puede considerarse en un acto de campaña en una determinada ciudad.
De hecho, la inmediatez de las redes sociales tambiĂ©n se ha convertido en una cualidad con la que los polĂticos han logrado comunicar en tiempo real, incidentes que se vuelven en polĂ©micos hechos que por ejemplo, se suscitan en medio de la emociĂłn que enfrentan los consumidores sobre determinado acontecimiento.
Estas son cinco estrategias de marketing digital que llamaron la atenciĂłn durante 2016
AMLO y Facebook
AndrĂ©s Manuel LĂłpez Obrador encontrĂł en Facebook una importante plataforma para comunicar de manera viral sus mensajes. En su más reciente video (publicado el 13 de diciembre), el lĂder de Morena habla de que atacando la corrupciĂłn se van a ahorrar recursos “y nos va a alcanzar para aumentar la pensiĂłn de los adultos mayores al doble”. El mensaje logrĂł sumar más de 280 mil reproducciones haciendo viral el resultado de un material que compartido por Facebook ha motivado a otros polĂticos como la panista Margarita Zavala, a publicar videos con resultados tambiĂ©n virales.
Uno de los videos más vistos por el candidato sumó más de un millón 880 mil reproducciones en Facebook:
Trump en Twitter
El presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, logró hacer de Twitter su gran plataforma de comunicación a través de la cual llevó a cabo gran parte de sus polémicas declaraciones en donde se enfrentó contra candidatos durante la contienda electoral, se pronunció de manera negativa sobre la cobertura de medios de comunicación e incluso se refirió a expresidentes mexicanos a través de su cuenta, como ocurrió sobre sus pronunciamientos en contra de Vicente Fox.
La penetraciĂłn que alcanzĂł Trump a travĂ©s de Twitter logrĂł sorprender incluso a su CEO, Jack Dorsey, quien reconociĂł que el hecho no se habĂa visto antes.
Just watched @NBCNightlyNews – So biased, inaccurate and bad, point after point. Just can't get much worse, although @CNN is right up there!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 12 de diciembre de 2016
FaceTime
El mercado de videollamadas a travĂ©s de smartphones encontrĂł una oportunidad clave cuando el presidente de TurquĂa, Recep Tayyip ErdoÄźan, usĂł este medio de comunicaciĂłn para ofrecer una entrevista a un noticiero, durante el intento de golpe de Estado que sufriĂł su gobierno por parte de las fuerzas militares de ese paĂs.
Bon ok Soral qui se bat c'est peut être mon meme préféré de 2016 MAIS Erdogan en Facetime est pas loin derrière quand même pic.twitter.com/ZMeKjYgLfo
— Dino Danger (@Revenge_) 8 de diciembre de 2016
Videos en 360
El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, protagonizĂł una de las grandes tendencias en el mercado tecnolĂłgico al formar parte de un documental para Oculus, que consitiĂł en grabar su visita al parque nacional Yosemithe en California en formato de 360 grados.
Esta acciĂłn llamĂł la atenciĂłn debido a que se generĂł un contenido protagonizado por un mandatario, lo que nos recordĂł la apuesta de esta administraciĂłn por la implementaciĂłn de nuevas tecnologĂas en actividades educativas.
House of Cards
Una de la estrategia de House of Cards fue publicar en redes sociales mensajes en los que arrobaba a las cuentas de polĂticos como el exprimer ministro británico, David Cameron o el argentino Federico Pinedo.
.@David_Cameron pic.twitter.com/BrgljZmAHu
— House of Cards (@HouseofCards) 7 de abril de 2016