Uno de los mas grandes retos que tienen las firmas comerciales en la actualidad es sobresalir ante la gran cantidad de anuncios publicitarios en diferentes medios de comunicación, con el objetivo de hacer que su mercancía represente un bien para el consumidor.

Destacar en el público es un elemento que las firmas deben incluir dentro de su lista de metas, ya que al hacerlo obtendrán diferentes beneficios relacionados con las transacciones que efectúa a lo largo de su vida, así como su duración en el mercado y su nivel de recordación a lo largo de diferentes anuncios publicitarios.

En relación, estudios de Nielsen Company arrojan que la inversión en publicidad experimentó un aumento del 3.5 por ciento en el 2013, asimismo señala que el crecimiento anual dentro de este tema es del 2.8 por ciento, lo cual favorece la presencia de las marcas en diferentes medios de comunicación.

Asimismo Ascend2 and Research indica las táctica que representan mayores beneficios dentro del tema, esto a través de un estudio aplicado a 220 profesionales del marketing. Te diremos las principales cinco.

1. En primer lugar está la elaboración de contenido relevante, con la capacidad de crear engagement en el público y hacer que la experiencia sea más recordable para el consumidor.

2. La personalización de campañas ocupa la segunda posición con un 40 por ciento de respuestas que así lo indican. Hay que destacar que la apuesta por contenidos personalizados cobra mayor relevancia, pues de esta manera las marcas conquistan a diferentes tipos de consumidores al tomar en cuenta su trayectoria, gustos y preferencias.

3. En la siguiente posición está el targeting por cada prospecto con un 39 por ciento de profesionales del marketing que lo indica. De entre algunos de los métodos que figuran en el tema, están los que van de acuerdo con las características del consumidor, zona geográfica y actividades laborales.

4. En penúltimo lugar está la segmentación de datos obtenida a través de herramientas digitales como el big data, esta información ayuda a que agencias y marcas elaboren campañas asertivas que empaten con los gustos de su target.

5. Las campañas multiplataforma ocupan el último lugar con un 20 por ciento de respuestas afirmativas. Es necesario destacar que los anuncios en diferentes medios de comunicación gozan de mayor presencia ante el consumidor.