Internacional. Para las marcas, el análisis de la teoría del color resulta indispensable a la hora de solicitar un diseño. Para Johann Wolfgang von Goethe (poeta, novelista e intelectual alemán) la significación simbólica de los colores supera la realidad inmediata y nos transporta al mundo imperceptible de los sentidos y el inconsciente colectivo. Las distintas gamas y espectros de luz que interactúan en los logotipos de las empresas, acentúan la recepción o el mensaje que las industrias quieren enviar a sus consumidores.
Más notas relacionadas:
Psicología del color, básica en la publicidad
6 elementos de la psicología aplicados a la publicidad y el marketing (2da parte)
7 casos de logotipos descaradamente plagiados
No es extraño que las principales empresas del mundo utilicen colores similares en sus diseños. En el caso del rojo, para la socióloga Eva Heller (autora del libro Psicología del color) significa el tono de “todas las pasiones”. Es por eso, que aquí les presentamos 5 ejemplos de marcas globales que usan esta gama dentro de su imagen institucional:
Coca Cola
Aunque la primera Coca-Cola se vendió cerca del año 1886, la franquicia utilizó el clásico logotipo en rojo hasta la década de los cuarenta. Según estadísticas de la empresa, el promedio de ventas para esta firma es de 1.3 billones de productos al día en todo el mundo. La magnitud de estos número nos hablan de la presencia de su clásico diseño rojo contrastado con la tipografía blanca. Es por eso que al pensar en logotipos de este color, seguramente la primera respuesta para muchos será esta marca de refrescos.
Nintendo
El imperio japonés de videojuegos se ha caracterizado por el continuo cambio en la imagen de sus productos. Desde principios del 2009, Nintendo implementó una política de cambio de color en su logotipo, pasando a un gris más sombrío pero universal. Sin embargo, el emblema clásico de Nintendo (que a pesar de los cambios, todavía se ve con frecuencia en sus productos) es el clásico óvalo con tipografía en color rojo.
CNN
La Cable News Network, fundada en 1980 por el magnate Ted Turner, se mantiene como una de las empresas informativas con mayor presencia a nivel mundial. Su logotipo con tipografía entrelazada en color rojo oscuro, le sigue dando una imagen dominante y representativa de forma global.
LG
Esta empresa especializada en electrónica (fundada en 1958), es muy clara con el significado de su diseño. De acuerdo a su sitio de internet, las letras L y G dentro de un círculo simbolizan “el mundo, el futuro, la juventud, la humanidad y la tecnología”. Por su parte el rojo como color principal, representan “simpatía y optimismo” para esta compañía asiática.
Toyota
La firma automotriz presento su diseño en el año 1990: la imagen consiste en tres elipses entrelazados, cuyos puntos geométricos representan (en descripción de la propia empresa) el corazón de los clientes, el corazón del producto y una elipse que los fusiona, todo esto, en un tono rojo intenso.
El color rojo en el diseño puede expresar sensaciones contrastadas: pude significar amor y odio. Peligro, agresividad e incluso erotismo. El estudio y análisis de la psicología del color, resulta imprescindible a la hora de tomar decisiones de marketing para los negocios.
