El diseƱo de estrategias de marketing digital estĆ” obligando a los profesionales del Ć”rea a conocer cada vez mĆ”s elementos tĆ©cnicos sobre tecnologĆa, digital y redes sociales.
Dentro de esta necesidad en la que se requiere construir estrategias de marketing digital de manera permanente, ante la caducidad con que estas dejan de representar una soluciĆ³n, los siguientes datos son una base importante que ayudan a su elaboraciĆ³n.
1. ĀæCuĆ”nto se invierte en digital marketing en grandes mercados de consumo?
Al cierre de este 2016 se espera que el search marketing sea la estrategia digital que mĆ”s inversiĆ³n registre en 2016 dentro de Estados Unidos, que de acuerdo a Forrester Research serĆ” de 35 mil millones de dĆ³lares.
La segunda estrategia con mayor inversiĆ³n serĆ” el display advertising, con 27 mil 920 millones de dĆ³lares y en social media se espera una inversiĆ³n de 11 mil 720 mdd; dejando al e-mail marketing con una inversiĆ³n de dos mil 470 mdd.
2. Publicidad en videos digitales
La inversiĆ³n a nivel mundial en publicidad a travĆ©s de videos digitales tiene proyectado que sea de 20 mil 720 millones de dĆ³lares en 2016, segĆŗn cifras reportadas por Magnaglobal y Campaign Asia.
En grandes mercados de consumo como Estados Unidos, eMarketer estima que esta sea de nueve mil 590 mdd al cierre del aƱo..
3. ĀæDĆ³nde conviene invertir?
Las marcas aseguraron a CMO Council en 2014, que entre los canales de marketing digital mĆ”s efectivos a nivel mundial se encontraban el search-optimized website marketing, con una preferencia de 48 por ciento, seguido de events and trade shows con 47 por ciento. En tercer lugar se colocĆ³ el social media interaction and engagement, con 42 por ciento, ademĆ”s de la segmentaciĆ³n y targeting con el uso de analĆticas, en un 34 por ciento.
4. El consumidor movil
A nivel mundial se espera que existan cuatro mil 610 millones de usuarios de telĆ©fonos mĆ³viles en el mundo, segĆŗn proyecciones de eMarketer y AP.
En este contexto, The CIU reportĆ³ en el Ćŗltimo trimestre de 2015 que entre los usuarios mexicanos de telefonĆa mĆ³vil, el 95 por ciento de las mujeres descargaba aplicaciones de mensajerĆa instantĆ”nea, seguidas de un 90 por ciento de hombres en la misma categorĆa.
Las aplicaciones menos descargadas son las que tienen que ver con productividad, en un 17 por ciento por parte de los hombres y 12 por ciento en el caso de las mujeres.
Otras aplicaciones como redes sociales, juego y entretenimiento; mĆŗsica y fotografĆa tambiĆ©n figuran entre las preferencias de los usuarios en el orden enlistado.
5. Velocidad de internet en MĆ©xico
Tal como se demuestra en esta Ćŗltima grĆ”fica, la mayorĆa de los usuarios de internet en MĆ©xico asegurĆ³ que la velocidad con que navegan estĆ” entre 1-2 megabytes, mientras que un 17.83 por ciento dijo desconocerla.