Si quieres contactar con esta generaciĆ³n nacida en la segunda mitad de los aƱos noventa (se debate entre 1995 y 1998) y 2010, debes considerar algunos factores que caracterizan a estos jĆ³venes.
Para empezar, debemos recordar que las personas que hoy deben estar entre 18 y 25 aƱos actualmente ya son una representaciĆ³n importante de la poblaciĆ³n, entran a la etapa de la educaciĆ³n profesional y muchos ya forman parte de activa de la economĆa pero, en los prĆ³ximos diez o quince aƱos serĆ”n el principal motor.
Es por eso que desde hace unos aƱos muchas marcas ya los tienen contemplados como pĆŗblicos meta importantes en sus estrategias de comunicaciĆ³n y mercadotecnia, y cada vez mĆ”s van ganando protagonismo.
Si quieres llegar a ellos, aquĆ compartimos algunos datos que datos que te serĆ”n de ayuda:
Pronto dominarƔn el consumo
Al menos en mercados como el de Estados Unidos, actualmente tienen un valor de consumo estimado en los 44 mil millones de dĆ³lares, de acuerdo con un estudio realizado por Google.
ĀæQuĆ© marcas prefieren?
De acuerdo con los resultados de la encuesta (realizada a 100 mil jĆ³venes), entre lo que mĆ”s consumen se encuentra YouTube, Netflix, Google, Oreo, Doritos, PlayStation, Xbox y Chrome. Estas fueron el Top Ten, pero detrĆ”s de ellas vienen otras que les atraen como Apple, Tesla, Gatorade, Amazon, Snapchat y Spotify. Esto es significativo para entender sus hĆ”bitos de consumo.
Invierten la relaciĆ³n con las marcas
De acuerdo con diversos especialistas, esta generaciĆ³n no busca ser leal a una marca, por el contrario, busca que estas sean mĆ”s leales a valores y principios afines a ellos, por lo que aquellas firmas que compartan la responsabilidad social (como polĆtica de vida y no como acciĆ³n de marketing) tendrĆ” mayores oportunidades de contactar con ellos.
Abiertos a nuevos mƩtodos de compra
Un estudio de Accenture realizado entre casi 10 mil consumidores de 13 paĆses, revela que compradores de la generaciĆ³n Z estĆ”n abiertos nuevos mĆ©todos de compra (como programas de suscripciĆ³n, reposiciĆ³n y pedidos).
Embajadores de su generaciĆ³n
Los embajadores ayudan a las marcas a acercarse a sus pĆŗblicos meta y, con la GeneraciĆ³n Z serĆa bueno pensar en celebridades que pertenezcan a su propio contexto generacional. Entre las figuras que empiezan a destacar se encuentran: Camila Cabello (20 aƱos), cantante cubana-mexicana que formĆ³ parte de la agrupaciĆ³n Fifth Harmony; el holandĆ©s Martin Garrix (21 aƱos) es uno de los DJ que estĆ” ganando proyecciĆ³n internacional; Abigail Breslin (20 aƱos) desde pequeƱa ganĆ³ fama con Little Miss Sunshine; Ariana Grande (23 aƱos) sin duda una de las de mayor carisma y proyecciĆ³n; Shawn Mendes (18) el mĆ”s joven pero no por eso menos famoso, es habitual en las listas de mayores reproducciones en Spotify.