Este jueves, la Arena Ciudad de México será la sede del primero de los encuentros que tendrán como local a los Suns de Phoenix en la capital del país.
En él, enfrentarán a los Mavericks de Dallas, mientras que el próximo sábado 14 de enero, la quinteta del estado de Arizona recibirá a los Spurs de San Antonio.
Sin embargo, alrededor de estos juegos hay una serie de factores que pueden ayudar a comprender la dimensión que tiene la llegada de la Liga Nacional de Baloncesto estadounidense (NBA) a territorio mexicano.
A continuación, presentamos 5 factores que ilustran parte de los éxitos de esta liga en el terreno de la mercadotecnia.
Equipos
La liga está conformada por 30 equipos. La inmensa mayoría de ellos juega en ciudades de los Estados Unidos, con la excepción de los Raptors, cuya sede es la ciudad canadiense de Toronto.
El valor promedio de cada franquicia es valuado por Statista en mil 245 millones de dólares. Sin embargo, como marca, el equipo líder es Nueva York (Knicks), el cual está tasado en 3 mil millones de dólares, según la misma fuente.
También se trata del equipo con las mayores ganancias, ya que durante la temporada 2015-2016 sumaron ingresos por 307 millones de dólares.
Salarios
La nómina más cara de la liga es la de los Cavaliers de Cleveland, con 128.662 millones de dólares. En ella se puede encontrar al jugador mejor pagado: LeBron James, quien ganará más de 30 millones esta temporada.
Kevin Durant (Golden State), James Harden (Houston), Russell Westbrook (Oklahoma City) y Al Horford (Boston) completan el top 5.
En cuanto a las franquicias, Clippers de Los Ángeles, Trail Blazers de Portland, Mavericks de Dallas y Grizzlies de Memphis, todos ellos cuentan con relaciones que superan los 110 millones de dólares.
Popularidad
En redes sociales, los Lakers de los Ángeles son los líderes: Tan sólo en Facebook, su perfil suma 21.85 millones de seguidores, según Statista. En Twitter, a pesar de mantener también el primer sitio, apenas alcanza 5.22 millones de fanáticos.
La NBA cuenta también con un perfil independiente en ambas redes sociales. La fuente antes citada señala que en Facebook suma 31.34 millones de fans, mientras que en Twitter cuenta con 23.19 millones de seguidores.
Televisión
Statista calcula que poco más de 20.2 millones de televidentes observaron las finales de 2016, las cuales tuvieron como protagonistas a los Warriors de Golden State y los Cavaliers de Cleveland.
Por supuesto, esta serie representó el juego más visto durante la temporada. Y, de hecho, representó un crecimiento respecto a lo visto en 2015, cuando 19.9 millones de televidentes sintonizaron este juego. Entonces, fue suficiente para convertirse en el quinto evento deportivo más visto en los Estados Unidos ese año.
A principios de 2015, la liga firmó un nuevo contrato televisivo con Disney y Turner, el cual les dará el derecho de transmitir los partidos por sus cadenas ESPN, ABC y TNT a cambio de 2 mil 600 millones de dólares por los próximos 9 años.
Patrocinios
Statista revela que las empresas más anunciadas durante las transmisiones televisivas en Estados Unidos son State Farm, Samsung Mobile, Taco Bell, Kia Motors, y Geico.
Todas ellas, en conjunto, gastaron un total de 53.8 millones de dólares.
Cálculos hechos por la NBA estiman que State Farm, por ejemplo, tiene acuerdos que alcanzan al 83 por ciento de los equipos. Ni siquiera Adidas o Gatorade, marcas más afines con la industria deportiva, son tan relevantes en este rubro.
