México, D.F. – The business dictionary define logotipo como el diseño gráfico reconocible y distintivo de una organización, se usa en impresos de publicidad, comunicacion, literatura, productos y vehículos, al igual señala que no debe confundirse con el término “marca”, el cual idéntica un producto que pertenece a una familia.

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Un logotipo se usa como el símbolo que representa una marca, por lo usual lleva el mismo nombre que la marca, por ejemplo, Coca Cola, Nike o Nido, también existen los que únicamente se centran en resaltar una letra su nombre, por ejemplo McDonalds por medio de una “M”, iPhone por una manzana o Disney por medio de un castillo.

Los logotipos se caracterizan por cuentan con tres elementos:

1. Colores: para hacer los diseños más llamativos se usan colores que pueden indicar rasgos de personalidad de la marca.
2. Tipografía: se refiere al tipo de fuente usada, como serif, script, century gothic. El tipo de letra usada también define rasgos de una empresa.
3. Diseño empleado: una palabra sin un diseño previo no tiene el mismo éxito que una que si lo tiene, el diseño va ligado a la imagen que se le quiera dar a una marca.

Un estudio realizado sobre el diseño de los logotipos hecho por 123 print señaló que:

1. El 33 por ciento de los logotipos de las compañías más famosas usan el color azul.

2. 29 por ciento de los logotipos usan el color rojo como tono principal.

3. El 95 por ciento las marcas sólo usan uno o dos colores.

4. Existen logotipos, como mencionamos, que no mencionan el nombre de la marca. El 91 por ciento de las empresas lo hace.

5. Las empresas que utilizan más de dos colores en sus logotipos representan el 5 por ciento del total.

Fuentes: 123Print, The business dictionary.