Estos son los datos que los mercadólogos y publicistas deben dominar antes de comenzar este viernes: la publicidad en video crece como la espuma y es culpa de las redes sociales y YouTube; Facebook se lleva al chief of marketing officer de HP; Las acciones de la compañía detrás de Victoria’s Secret se desploman en la Bolsa… y más.
30 mil mdd
Se prevé que para el cierre de este 2018, los anunciantes a nivel global inviertan cerca de 30 mil millones de dólares en publicidad en video online, de los cuales la mayor arte será destinada a redes sociales y plataformas como YouTube. De acuerdo con el Global Ad Trends, dado a conocer por WARC, el video online -considerando los pre roll, mid roll, post roll, social y broadcaster VoD- reportará un crecimiento de un 27,5 por ciento este año. Estas no son buenas noticias para medios como la televisión, que ha visto mermada su captación de anunciantes.
55 compañías
Es el total de compañías que reciben la certificación Gold Standard, establecida por el Interactive Advertising Bureau (IAB), en su representación en Reino Unido y que tiene como objetivo reducir la publicidad fraudulenta, así como incrementar la seguridad de las marcas. Las firmas de más reciente adhesión son GroupM y Publicis Media, y se suman a otras marcas como Google, Oath, AppNexus y The Guardian en signar los acuerdos establecidos por IAB para impulsar un “futuro sostenible” para la industria digital.
HP
Facebook sigue con su estrategia para restablecer la confianza de la marca y ahora apuesta por el headhunting de uno de los talentos de mayor experiencia en el mundo del marketing pues reclutó a Antonio Lucio, como su nuevo CMO. El ejecutivo que tiene una larga experiencia se incorporará a la compañía el 4 de septiembre. En su trayectoria destacó fungir como jefe de marketing de HP, puesto que también ocupó en otras grandes corporaciones como PepsiCo y Visa.
61 por ciento
El gigante del comercio electrónico chino Alibaba dio a conocer los resultados de su último trimestre, en los que informó que sus ingresos crecieron un abrumador 61 por ciento para colocarse en 80 mil 900 millones de yuanes (unos 11 mil 770 millones de dólares) entre abril y junio, superando las expectativas de los analistas según señaló Reuters. Esto fue producto del comportamiento sus principales divisiones como el comercio electrónico y los servicios en la nube. Esto sin duda captará la atención de Amazon, que ve como la firma asiática crece en presencia en occidente.
Victoria’s Secret
Las acciones de la firma L Brands Inc. dueña de marcas como Victoria’s Secret, PINK, Bath & Body Works y La Senza se desplomaron el jueves más de 13 por ciento luego de que diera a conocer su reporte financiera en el que informara que sus ganancias se redujeron un 37 por ciento, y todo apunta al pobre comportamiento de su marca Victoria’s Secret, que cerrará 20 establecimientos en lo que queda del año.
